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案例简介：
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京东双11×刘宇宁：用冷幽默舞台剧，戳破层层套路
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案例详情
原标题：京东双11×刘宇宁：用冷幽默上热话题这个双十一，京东携手刘宇宁，以高雅舞台剧的方式演绎搞笑冷幽默，打破传统促销广告的直白叙事，创新推出揭露消费套路的微电影短片，让冷幽默成为这个大促的热话题。 片子以文艺质感布景构建 “小舞台” 场景：塑料友情背后的“邀你为好友砍一刀”，层层套路里的尴尬凑单，漫长的预售发货等待，等到花儿也谢了；双十一期间先升后降的虚假促销 —— 这些发生在生活中的一幕幕闹剧，被幽默从容的刘宇宁一 一拆解。 用“友谊这条小船，到底能承受多少刀刀立减”，“又不是斗地主，为什么非得凑够仨，凑单凑来的不是优惠”，“等得太久，花儿不一定会谢，但等预售发货的人真的会谢”等一系列金句台词，戳破双十一层层套路，实现讽刺与共鸣的平衡。自带3000万粉丝出道，2025爆剧、爆综、爆曲三重加持的刘宇宁，与京东双向奔赴。这一次，他不仅仅是京东的新锐代言人，他是每一个普通消费者的嘴替。在那些令人当场石化的瞬间，坦诚讲出“揭示消费套路”的实话，将笑果与效果同步拉满。被“邀请砍一刀”后，友谊翻船的局促感被动凑饭后，溢于言表的抗拒感参与预售后，等待收货的绝望感价格先升后降，消费者的尴尬感刘宇宁看破，并说破的真实感。片中呈现的“视觉质感“加 ”金句幽默感”，让每一段落、每一场景都能成为扩散传播的种子。从10月14官宣启动，到10月31日，两周传播时间内，整个营销战役以360° 全场景覆盖，线下视觉震撼冲击结合线上矩阵互动传播，打造了完整传播链路。这场具有全民意义的营销战役，反讽消费乱象，建立京东 “值得信赖” 的品牌形象，为促销广告的内容创造新的路径。
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