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案例简介：
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宛禾品牌升级：一碗乡愁煮《不断》
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提起河南的饮食，大家第一印象一定是烩面。但是在河南的南阳市，却走出了一家全国知名的米线企业。虽然宛禾在河南有众多的线下门店，也是电商平台速食品类的 TOP，但是并没有形成独有的品牌号召。那如何让宛禾从一个电商产品转型为一个可以代表麻酱米线品类的品牌？宛禾决定开启品牌升级战役，并对这场升级战役进行了三个部分的拆解：1、加强消费者认知，宛禾是麻酱米线的开拓者；2、强化地域认知，和竞品形象形成市场差异；3、提升宛禾的品牌形象和价值；赞意万与所有对以上需求进行思考，并通过视觉创意将其呈现。我们从宛禾的精神和情绪价值出发，将宛禾最核心的特质，提炼与具象化，用精神与情绪让每一个人共情带入。能感受到宛禾的初心，看到每一个南阳人与故土的联结。在与品牌方沟通过程中，最打动我们的一句话：我们这碗米线，口味可能不是最惊艳的，但是一定是最像妈妈做的，是南阳人从小吃到大的味道，是最习惯、最不能断的味道。我们将宛禾米线不断条的产品特质与口感，提炼成宛禾、甚至是每一个南阳人的精神与情感。讲述了宛禾建厂初期，如何攻克断条的技术壁垒，在这过程中的较劲与不服输，这一碗不断的米线，是为千万在异国他乡的南阳人与故土不断的联结。不断的，不仅仅是米线不断。不断的宛禾米线，是绵绵不断的河南文化传承；是宛禾对于品质不断地追求；是每一个在外的南阳人对家乡不断的联结。是每个人对生活不断地、虽然微小，但是滚烫的追求。为了还原这一份宛味，在TVC视频中除了使用部分专业的河南籍演员外，大部分演员都是在南阳当地选择的素人演员。他们的演技不是最准确的，但对于麻酱米线和土地的情感确实最动人的。《不断》最后以一段童谣结束TVC细米线，韧又长，磨芝麻，醇又香，糊葱油，倒热汤，呼噜一口、肚儿不慌。娃儿大了要离家，要带锅、要带瓢、麻酱米线不能忘，一碗乡愁煮不断。
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