临近春节，有关「回家过年」「年夜饭」的话题被讨论着，祝福氛围也变得浓厚了些许，表达爱的形式演变着，具体化却依然可以带来强大的冲击力。当品牌洞察到情感链接后，将传播自然而然地融进我们的生活中的真切感受时，我们也就有了强烈的共情。 小红书上有超过 2000 万篇与做饭有关的笔记，大部分涵盖有诸如「幸福感」「家人」的词语，这些词背后藏着无数与爱有关的故事。基于对平台用户的内容发布和分享趋势的洞察，小红书将这些故事融合成一直暖心短片，用做饭这件小事描绘爱的具体模样，邀请用户「为爱的人做顿饭」。短片聚焦在「做饭」这件日常谁也离不开的小事上，展现了不同角色在做饭时的百态，有妻子默默为熬夜加班的丈夫做饭，母亲为远行的女儿做饭，父亲为怀孕的女儿做饭，还有不会做饭的男朋友为女朋友学做饭，新手妈妈为宝宝做饭，独居的姑娘为宠物做饭，一个男生给另一个男生做饭……有爱人之间的，有父母与子女之间的，展示了不同群体之间的爱。将「爱」落脚到「做饭」这件事上，小红书把文案写得极为动人。 爱，是什么样子的？有时候，大动干戈有时候，不动声色有时候，很呛人有时候，很挑剔 爱，是一种治愈力爱，是一场历险记爱，会翻⻋，翻⻋甚至无数次翻⻋ 但爱，就是爱啊它落入生活时，会变得很具体具体到一口，就能尝出它的全部过去的 2020 年，可能是大部分人开始学会做饭的元年，大家开始关注日常的小事，从心理上出发，是以一种确定性去对抗无常性的一年。而结合时下春节正值回家过年吃饭的节点，小红书通过这种能够落进生活日常的沟通，以这样的一支短片，实现了与目标用户一次情感共振的对话。 此外，在品牌片之外，还发起了一份社会倡议，其联合《智族 GQ》请到蔡康永针对班熬夜的年轻人、产生误会的小情侣、家庭伴侣，就吃饭这件事上提出了一些意见和看法，呼吁年轻人好好吃饭。同时也邀请美食家蔡澜与和主持人蔡康永一起讲述关于「为爱的人做顿饭」的理解。 在蔡澜写下的亲笔信里，他还特别提到：也可以为自己做一顿饭，因为把自己照顾好，就等于是为爱的人做了顿饭，让他们高兴。 通过这一社会倡议，作为社区发展的小红书建立了平台的基调，在激发用户情感共鸣的同时也进行了正向引导，调动起人们对品牌与平台温度的价值认可。一蔬一⻝，日复一日，成为一家人爱的另一个名字，是做饭给你吃过年，为爱的人做顿饭   小红书以「爱」之名将生活的味道做了一次完美的诠释，也用「最好的新年礼物，是你亲手做的食物」鼓舞大家在新的一年里，一起参与，为爱做饭。