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    小红书发布暖心短片,邀请用户「为爱的人做顿饭」

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    临近春节,有关「回家过年」「年夜饭」的话题被讨论着,祝福氛围也变得浓厚了些许,表达爱的形式演变着,具体化却依然可以带来强大的冲击力。当品牌洞察到情感链接后,将传播自然而然地融进我们的生活中的真切感受时,我们也就有了强烈的共情。 小红书上有超过 2000 万篇与做饭有关的笔记,大部分涵盖有诸如「幸福感」「家人」的词语,这些词背后藏着无数与爱有关的故事。基于对平台用户的内容发布和分享趋势的洞察,小红书将这些故事融合成一直暖心短片,用做饭这件小事描绘爱的具体模样,邀请用户「为爱的人做顿饭」。短片聚焦在「做饭」这件日常谁也离不开的小事上,展现了不同角色在做饭时的百态,有妻子默默为熬夜加班的丈夫做饭,母亲为远行的女儿做饭,父亲为怀孕的女儿做饭,还有不会做饭的男朋友为女朋友学做饭,新手妈妈为宝宝做饭,独居的姑娘为宠物做饭,一个男生给另一个男生做饭……有爱人之间的,有父母与子女之间的,展示了不同群体之间的爱。将「爱」落脚到「做饭」这件事上,小红书把文案写得极为动人。 爱,是什么样子的?有时候,大动干戈有时候,不动声色有时候,很呛人有时候,很挑剔 爱,是一种治愈力爱,是一场历险记爱,会翻⻋,翻⻋甚至无数次翻⻋ 但爱,就是爱啊它落入生活时,会变得很具体具体到一口,就能尝出它的全部过去的 2020 年,可能是大部分人开始学会做饭的元年,大家开始关注日常的小事,从心理上出发,是以一种确定性去对抗无常性的一年。而结合时下春节正值回家过年吃饭的节点,小红书通过这种能够落进生活日常的沟通,以这样的一支短片,实现了与目标用户一次情感共振的对话。 此外,在品牌片之外,还发起了一份社会倡议,其联合《智族 GQ》请到蔡康永针对班熬夜的年轻人、产生误会的小情侣、家庭伴侣,就吃饭这件事上提出了一些意见和看法,呼吁年轻人好好吃饭。同时也邀请美食家蔡澜与和主持人蔡康永一起讲述关于「为爱的人做顿饭」的理解。 在蔡澜写下的亲笔信里,他还特别提到:也可以为自己做一顿饭,因为把自己照顾好,就等于是为爱的人做了顿饭,让他们高兴。 通过这一社会倡议,作为社区发展的小红书建立了平台的基调,在激发用户情感共鸣的同时也进行了正向引导,调动起人们对品牌与平台温度的价值认可。一蔬一⻝,日复一日,成为一家人爱的另一个名字,是做饭给你吃过年,为爱的人做顿饭   小红书以「爱」之名将生活的味道做了一次完美的诠释,也用「最好的新年礼物,是你亲手做的食物」鼓舞大家在新的一年里,一起参与,为爱做饭。

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