路易威登再度联手草间弥生，带来“魔性”波点|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：新一轮的波点洗礼

路易威登再度联手草间弥生，带来“魔性”波点

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路易威登再度联手草间弥生，带来“魔性”波点

案例简介：新一轮的波点洗礼

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路易威登再度联手草间弥生，带来“魔性”波点

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基本信息

广告品牌： LV
发布日期： 2023
行业领域：其他
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司：无

案例详情

2023年1月，世界各地的路易威登门店都已经换上最新的“波点装扮”，部门门店内还出现了巨型草间弥生及草间弥生机器人,且都以手持画笔的形象出现。这是路易威登与草间弥生的第二次合作，无论是合作规模、合作深度，亦或是营销力度都是前所未有的，与十年前的首次合作相比，可以说是有着全方位的提升。此次合作不仅继续提取了草间弥生代表作品中的波点与南瓜元素，还加入了其标志性装置作品《自恋庭院》中的镜面球体元素，其中专心绘制波点的草间弥生形象是这次合作系列的营销活动中最令人印象深刻的元素。并以更多样的方式将这些元素挪用到路易威登丰富的产品中去，此次合作的产品品类包括包袋皮具、高级成衣、鞋履、配饰及香水等。图为草间弥生作品《自恋庭院》图为路易威登产品与镜面球体元素的结合图为握笔专心绘制波点的草间弥生形象无论是路易威登与草间弥生的首次合作，还是最新的第二次合作，草间弥生个人形象都是品牌营销中的重要元素。在这次合作中，草间弥生的个人形象分别以平面形象、裸眼3D视频头像、真人大小蜡像、仿真机器人、巨型人偶装置及巨型充气人偶等形式出现。由此可以看出，路易威登与草间弥生个人IP是高度捆绑的。其实在路易威登之前，草间弥生还与可口可乐，日本潮牌X-LARGE以及京东等品牌，以其迷幻波点为元素，推出过联名产品。但在路易威登大手笔联名的阴影下，这些品牌与草间弥生的联名产品就显得有些微不足道了。路易威登与草间弥生个人IP的高度捆绑，已经形成强大的排他性。而高度捆绑后的品牌与艺术家自然也产生了一荣俱荣，一损俱损的商业关系。如何打造排他性的艺术家联名产品，以及如何选择艺术家IP，在未来，都是对品牌财力及眼光的极大考验。如果说去年南瓜头造型的草间弥生，在户外3D广告中的俯身扫视让你略感不安，那么今年在各大路易威登快闪店出现的，手持画笔，专注于绘画的巨型草间弥生，会不会让“好奇心爆棚”的你不自觉地驻足、靠近，再来一场充满灵魂拷问的对视呢？

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