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案例简介：
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海航集团：心手相连 品牌形象宣传片
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提到海航集团，大部分中国消费者首先想到的是海南航空。实际上，海南航空只是海航集团众多业务中的一个组成部分。自1993年创业至今，海航集团已发展成为以航空、实业、旅游、金融、物流为支柱的大型企业集团，并逐步发展到全球布局。总资产近4800亿元，位居中国500强企业第120位。为了让消费者更加全面地了解海航集团，LOWE/睿狮广告传播为海航推出了全新的品牌形象宣传片，以具象的“手”作为载体，传达海航集团以多元化的产业为人们的生活带来方方面面的改善，并期待着让幸福流动到更多人的身边，展现了海航富有社会责任感的企业形象及为人们创造幸福的心愿。“手”不仅是海航集团创造价值的象征，更是海航“为社会做点事，为他人做点事”不断付出的体现。海航通过逾9亿元的累计社会责任总投入，打造了海航光明行、至善井、海航社会创新创投、海航送爱回家等公益项目，四次荣获“中华慈善奖”及联合国办法的“南南奖-企业社会责任奖”等。海航集团社会责任部总经理魏霆表示：“LOWE/睿狮为我们制作的这条宣传片。能够巧妙的影响消费者对于海航的认知，并充分传播海航集团以科技与创新为发展方向，打造生活全产业链布局，使消费者感受生活便利，感受生活幸福的愿景。”LOWE/睿狮广告传播董事长/CEO 伦洁莹指出：“在为海航集团服务的过程中，我们亦对其长期的社会服务和贡献感触良多。我们希望能够利用 LOWE/睿狮在创意和策略方面的特长，通过更多有共鸣的作品，让更多的消费者了解海航集团。”该品牌形象宣传片已在2015博鳌亚洲论坛会场播出，并通过首都国际机场T1航站楼、海口美兰机场、太原、新疆机场等地进行传播。消费者还可以从海南航空、祥鹏航空、福州航空的机上视频，海口、三亚的高铁视频，喜乐航机的娱乐系统等渠道深入了解海航。该片也在优酷、腾讯等各大视频网站进行传播，已获得超过5万次点击。
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