凡客诚品广告：尽管蹂躏，我皱都不皱一下|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：为推广新品“80衬衫”凡客发布了一支新广告。或许跟凡客目前的境遇有关，广告仍旧带有文艺色彩，但多了一份悲壮和坚韧。文案将产品防皱的特点提炼为“尽管蹂躏，我皱都不皱一下”的品牌主张，试图打动受...

凡客诚品广告：尽管蹂躏，我皱都不皱一下

案例简介：

凡客诚品广告：尽管蹂躏，我皱都不皱一下

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凡客诚品广告：尽管蹂躏，我皱都不皱一下

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基本信息

广告品牌： 凡客诚品
发布日期： 2014-01
行业领域：服装配饰 , 快时尚 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

近期，凡客诚品在推出一款“80衬衫”作为其主打产品的同时，也发布了一支新广告。或许跟凡客目前的境遇有关，广告仍旧带有文艺色彩，但多了一份悲壮和坚韧。从文案来看，凡客似乎将北、上、广、深等一线城市的年轻群体作为主要受众，将“80衬衫”防皱的产品特点提炼为“尽管蹂躏，我皱都不皱一下”的品牌主张，试图以此来触动受众。尽管蹂躏（青春版）网络数据显示，凡客2012年在行业中的市场份额占1.2%，2013年上半年则降到0.8%。加之竞争对手不断发起“双十一”“618”等活动的冲击，凡客被迫转变。而在小米CEO雷军的建议下凡客确定了“专注、极致、口碑、快”的产品思维，80衬衫和新广告调性或许都由此而来。有趣的是，另一支“尽管蹂躏明星版”广告也悄然在互联网上传播。与青春版不同的是，明星版广告集结了各领域的公知与领袖，包括凡客之前的代言人韩寒、李宇春，以及柴静、汪峰、蒋方舟、潘石屹、崔永元、高晓松、陈丹青、马云、姜文、姚明、易中天、贾樟柯等，以各自的位置所面对的挑战展开。不过就视频的剪辑质量与出现的领袖数量和重量，似乎不大像凡客的官方广告，是否只是网友自发剪辑的视频，还不得而知。尽管蹂躏（明星版）

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