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    大众台湾海报替年轻人说出心里话:有本事,何必长大?

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: Ogilvy 奥美 台湾

    案例详情

    台湾大众汽车今年搭上休旅热,推出强劲的跨界小休旅 T-Cross,虽为小车,但拥有相对大空间和潮流外型,更拥有较同级距车款更有实力的安全科技及娱乐科技。 在这样的产品背景下,品牌把主力购买族群锁定在30到45岁之间,拥有一定实力但还没有家庭的青壮年,针对这群消费者,大众推出一系列社群海报,提出主张「何必长大」。海报01俊男美女不生小孩,多浪费生命就该浪费在美好的事物上02结婚多久了什么时候才要生小孩?两人世界不急着有第三者03钱要省着点花别忘了你还有家要养   有钱也不忘对自己好04不趁年轻买房老了怎么对抗通货膨胀?三十买车是为生活保值05还没预算买房你打算付房租一辈子今天山边,明天海边我打算自由一阵子06兴趣归兴趣不能当饭吃有兴趣的日子饭才更好吃整个亚洲社会,其实都弥漫著一股「长大到一定年纪,五子登科是最好」的风气。 所以大多数人拥有的共同经历是, 在30岁后就不断被身旁亲近、不亲近的人问候: 「打算什么时候结婚?」 「结婚多久了什么时候生小孩?」 「没份稳定工作怎么买房?」 而被问的当事人心里想的可能是:「干你啥事?」      07有另一半在不怕未来没人管自己管自己独享快乐很可以08在你这年纪我都是两个孩子的妈了传宗接代不着急现在09创业太辛苦待公司,有升迁有保障不被安排自己的未来自己来10你单身应该很有空吧?我享受放空不着急填空11这么爱出国有钱付房贷比起背房贷当背包客我比较爱12现在不投入工作老了怎么过活?认真生活老了才懂怎么活13早点定下来比较没有后顾之忧顾好自己比顾两个人容易14又在打游戏浪费时间要笑看世界先游戏人间当然,我们没有人能阻止年龄增长, 但也许在心境上,我们照着别人说的方式长大。 所以T-Cross现在跳出来挺你,支持你心中的选择, 透过用T-Cross主打车色:绿色和橘色,用两个鲜艳色彩划过无趣的主流价值观, 告诉你:不跟着主流价值观走又如何?实力这么好,不必走别人走的路, 你大可以选择你想要过的生活, 而这台车正好能符合你的需求,精巧帅气,实力非凡。     而这样的主张确实走心,在短短期间内,引起人们大量转发分享。更让许多网民直呼:「右下字怎么都跟我想的一样!」「真的!」「我们这一世代的心声。」

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