“人生是旷野，但家里没矿就不敢野。”“你只负责精彩，老天自有办法拆台。”“我是真的会谢，我的头顶对我说。”这些“又皮又疯”的文案来自于近日搜狐旗下IP皮皮狐在北京的展览——《皮皮狐的真皮展》。展览举办在商场的开放中庭，显眼的挂旗、扎心的文案、幽默的漫画和趣味的互动，让路过的人都忍不住驻足拍照。现场视频 选一天，说点真话“我们都是有皮气的人”皮皮狐是搜狐旗下的年轻化IP，不同于一般集团IP的可爱形象，皮皮狐的人设很“写实”。他是一个双子座北漂，爱摸鱼、爱吐槽、爱吃零食，对于生活有许多小情绪，也有许多小“皮”气。白天在人群中有点社恐，夜深人静时又有些孤单。他就像千个奔波在生活与职场中的年轻人一样，我们希望透过他的视角，展现都市年轻人的多面情绪。“选一天，说点真话”——这个愚人节，《皮皮狐的真皮展》开展了。展览以“我们都是有皮气的人”为主题，集结了皮皮狐对于生活、职场、情感的真实观察，也鼓励大家一起来发合法“皮”气，把生活里那些不爽不快不开心，一股脑都发泄出来。职场、爱情、生活三大展区，拿捏情绪价值本次展览是皮皮狐的首场主题展，因此我们将展览分为职场、爱情、生活三大展区，精选了对应的漫画作品，以更加全面的展示皮皮狐的个性主张，也从多个角度呈现当下年轻人的真实情绪，引发共鸣。职场展区这些“演我精神状态”的精准吐槽来自职场展区——“好疲倦啊，工作！”，打工人看展时都会会心一笑，懂的都懂。“有些人说不清哪里不好，但就是想开消息免打扰”“面对工作跃跃欲试，看到工资条月月欲逝”“饼不大，能消化。锅不黑，还能背”…爱情展区爱情展区以“搁哪儿呢？爱情！”为主题，展出《情话新解》、《情感研究所》等挂画，呈现一只单身狐眼中的情感观察。“异性的搭讪你爱答不理，求缘的寺庙你长跪不起。”“总有一天你会遇见自己喜欢的人，和ta喜欢的人。”…生活展区生活展区以“收手吧！生活”为主题，展出《社恐》、《反转人生》、《生活研究所》等漫画及互动展品，就像看见了每个努力生活的都市人的真实生活记录。“冰冻三尺非一日之寒，小腹三层非一日之馋。”“你只要坚持运动5分钟，你就会发现，你连5分钟都坚持不了。”“肉体上追求紧致，精神上向往松弛。”…合法摸鱼区、文案挂旗区和发“皮”气专区同时还设了合法摸鱼区——逛累了可以随意休息一会儿；文案挂旗区和发“皮”气专区，适合打卡，超级解压。扎心文案区又皮又疯的精神状态展览中最显眼的要数这一排显眼的文案挂旗和“我要发皮气”留言板。我们希望皮皮狐成为年轻人的嘴替，替他们说出那些真实的吐槽，发一发积压已久的“皮”气。人生是旷野，但家里没矿就不敢野。闲的时候想找点事做，忙的时候想找点鱼摸。身体和灵魂，总有一个在加班。命运的齿轮转到我的时候，终于开始掉链子了。没成为小时候羡慕的大人，却成了羡慕小时候的大人。工作努力一定会在某些方面突出，比如腰椎间盘突出。干一行，恨一行，然后嚯嚯下一行。我想去有风的地方，但暂时只拥有了疯。从没当过水生动物，却每天梦想着上岸。经过不懈努力，我的宠物终于过上了我想要的生活。……“我要发皮气”留言板在开展的时候还是橘色，而到了最后一天已经变成了这样，贴满了心愿贴和“加1”贴纸，产生了一大波真实UGC…可以说是很有“皮”气的一块板子了！我们发现，原来连小学生也有苦恼…看见大家对着文案区拍照，把自己的“皮”气写到展板上，离去的时候都挺开心的，这就是“发一发皮气，心情更美丽”吧！趣味创意互动，代入感极强展区内设置了多个趣味互动展品，低门槛互动，代入感满满。《打工人的一天》呈现了打工人从早8点到凌晨2点的时间表，谁在打工人头上按监控了？08:00 对镜洗漱 “我是真的会谢，我的头顶对我说”10:00 下午茶续命 “工作无解，来杯拿铁；事多且杂，先喝奶茶”16:00 老地方相见 “带薪摸鱼，原来你也在这里”23:00 该来的总会来 “哪有什么已读不回，只不过是没想好怎么开怼”《职场人两级反转》走过路过都忍不住抽一下，然后当然是看着看着就哭了…《反转人生》呈现了想象的美好和现实的骨感，精准创飞每一个人：趣味互动让观众更有代入感，更能获得沉浸体验的参与感，也在互动中收获了治愈和解压。线上线下打通，促使用户自传播开展前，通过皮皮狐的微博、视频号，抖音等平台矩阵发布展览海报，为展览预热。在展览开始后，展区内进行打卡送周边的活动，吸引大量用户分享与参与。线上矩阵不断更新发布展区视频和图片，同时邀请小红书播主看展打卡，精准覆盖兴趣人群，扩大展览影响力。通过这次展览，皮皮狐的形象与主张全面的呈现在公众面前，在幽默、俏皮、诙谐的漫画、互动和文案中，做大家的上班搭子和嘴替，与年轻人情绪共振。同时也通过这样一个年轻化IP，让搜狐品牌能够与年轻人对话，增强品牌友好度。也希望所有人都能找到自己的“皮”气出口，能够时常卸下情绪的负担，轻松再出发。创作人员名单策划：小黑手、李琰设计：张佳奇、曹甫、周嫄