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案例简介：
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阿迪达斯：跑着去巴黎，跑过10211公里的112天
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《跑着去巴黎》首次，巴黎举办了大众马拉松。首次，跑步爱好者与顶尖跑者，可以跑在同一个赛道上。而在赛道外，有另一场大众马拉松，早在4个月前就已“抢跑”，它整整抢跑了112天，抢跑了10211KM，从中国霍尔果斯，一路跑到了法国巴黎。自4月1日起，他们凭双腿，翻过了塔吉克斯坦2860米的雪山；顶着风沙，穿过乌兹别克斯坦总长超700KM的沙漠和戈壁。这场大众马拉松的“选手”，是李镇宇和他的队员们。他们在出发时，没有一个是专业的，仅仅是一群想跑步的。这是一群“愚人”们的故事。8月10日，阿迪达斯用跑团成员们的拍摄素材剪辑成一支20分钟的三无纪录片，没有导演，没有编剧，没有演员。只有一群普通人，跑着去巴黎，跑过10211公里的112天。这是一拍即合的小小壮举，从霍尔果斯出发，除了要面对从兴奋期转为平淡期的每日跑，还有来自海关、路线变更、语言不通、恶劣天气，甚至团内矛盾的挑战，但他们依然坚持跑下去，跑着跑着他们看见了爱琴海的美、阿尔卑斯山、中世纪城堡的美，遇见了很多很多像他们一样不知天高地厚的“疯子”。跑着跑着他们到了巴黎，才发现，那些预设的精彩不会发生，那些意外的、迷人的经历早已经历。跑着去巴黎五个字，重要的从来都是“跑着去”，是因为普通，所以迷人，是因为真实，所以讲述。真实、回归本真的纯粹，也与品牌 You Got This 的理念不谋而合。此外，阿迪达斯还把他们的故事搬到了线下，在上海徐汇龙腾大道西岸举办了一场「跑着去巴黎废品展」，有被证明确实可行的绝密地图、跑坏的鞋子和装备的背后趣事、上千个在路上的瞬间和愚人般的跑着精神。
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