近年来，中国文化通过各种形式走向世界。无论是绝美的汉服震惊西方，还是来自东方的神秘力量震慑海外。无一不让我们对自己的文化更加自信，希望全世界都能欣赏到中国文化之美。图片源自网络而4年一届的夏季奥林匹克运动会，无疑是又一次向全世界展现中国力量与文化的重要机会。百年之前，中国运动员没能登上奥运赛场；百年之后，中国健儿已让赛场无数次升起中国国旗。这一次「时隔百年」的巴黎奥运会，对所有中国人都有着重大的意义。此前，6月22日，名创优品旗舰店在法国巴黎香榭丽舍大街开业，这是继去年进驻纽约时代广场后的又一全球顶级商圈布局，亦是其全球化战略的关键一步。这次，名创优品也希望在奥运这个特殊的节点，尽一份绵薄之力为中国健儿应援，以更有中国文化特色的方式迎接健儿，为他们助威。地道中式应援：古人以诗言志，我们以诗应援奥运期间，大量品牌都会投身于奥运的应援大军。如何打造差异化的、有记忆点的应援方式？我们选择了只有中国人才懂的浪漫——中国诗词。在西方的浪漫之都，打造足够有感染力的中式应援！从视觉到文化，形成反差性和话题性，同时进一步向全世界展现中国力。千百年来，古人以诗言志，将个人的远大抱负和砥砺前行的意志注入其中。诗词也是中国人从小到大刻进DNA里的记忆，是沉淀了千年的“语言压缩包”，更是属于中国人独有的浪漫。现如今，名创优品作为全球化的中国品牌，将中华古典诗词与现代体育精神相结合，把中国古诗词化作静默无声，却又振聋发聩的呐喊助威，用这一句句，力挺中国健儿！我们相信诗词这个元素，既可以引发国人的共鸣，也能让世界看到中华文化之美。除诗词之外，我们还选择了古人的形象去演绎现代体育项目，形成视觉上的趣味反差，同时也突出了女性运动员的形象，彰显赛场上不可或缺的女性力量。 塞纳河应援船搭载巨型卷轴，打造话题性事件奥运前夕，巨型游船载着「千年前的」应援诗词卷轴“驶进”塞纳河，让中式应援在巴黎铁塔前贴脸开大。巴黎铁塔前，排成阵列的大幅卷轴，呈现出古风奥运健儿的英姿和与之对应的应援古诗。愿射击健儿们拥有“西北望，射天狼”的力量与气势。愿跳水健儿们像“希君生羽翼，一化北溟鱼”一样轻盈而灵动。愿乒乓健儿怀揣“不畏浮云遮望眼，自缘身在最高层”的沉着和自信。诗词与赛场同框，巴黎地标快闪持续扩散热度如此地道的中式诗词应援怎么会仅仅局限在塞纳河？于是，我们将它们带到了巴黎的每一个角落。大到游客必经的著名景点，小到巴黎的街头一隅，都留下了我们应援的痕迹。更是将诗词应援透卡，带到了开幕式，带进了奥运赛场，给奥运健儿0距离的中式应援！ 同款应援周边赛中贴热，一起力挺中国品牌官方孤身应援，多少有点自说自话，但有群众加入的应援，气势就哐哐上来了。为了能让大家“夹带私货”入场应援，我们将「诗词卷轴」送到每个人的手上！看似普通的购物袋，进入赛场后将它“展开”，这不就是最有中国特色的应援手幅！赛事期间，名创优品巴黎香榭丽舍旗舰店也化作奥运应援的海外前沿阵地。凭借开幕式门票或赛事门票即可领取诗词应援购物袋，在赛场上为中国健儿扬起地道中式应援！国内门店也同步上线诗词应援购物袋领取活动，用诗词为中国队应援，就有机会得到应援袋，在屏幕前用为中国健儿隔空应援！ 奥运开幕当天，名创应援船无缝插入引发热议在开幕式前夕，#被塞纳河上的中国式浪漫击中#话题冲上热搜榜第19位；开幕式当天，#轮到名创的应援船进场塞纳河了#无缝融入当天热搜榜，双热搜话题总阅读量高达4.5亿，总互动量达到225.1w。名创优品两位品牌代言人也加入其中，呼吁粉丝们一起以诗应援。在抖音、快手、小红书、视频号等阵地，塞纳河诗词应援事件也得到了广泛的传播和讨论，涌现出大量自来水，相关话题冲上快手热点榜TOP1，抖音奥运榜39。名创优品用诗词应援的方式，让全球消费者看到了一个更加自信、开放的中国品牌形象。“这一句，挺中国”，是身为进驻巴黎的中国品牌，在巴黎力挺中国，为中国加油助威的心意；更是我们用中国文化为中国应援，打造一场大型“文化输出”的决心。作为零售业出海头部品牌，名创优品也希望从“门店出海”、“产品出海”，到实现“文化出海”，以全世界门店为阵地，在全球各地输出中国文化。从前些年的“国潮月”，到去年的“非遗联名”，再到今年的“诗词应援”，我们期待中国名创讲更多的中国故事给世界听！