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案例简介：
案例简介：瞬息万变的生活里，实用之美才是王道。
《家居指南》70周年，宜家为你送上这本288页的工具书
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按照国际惯例，又到了宜家推出新一版《家居指南》的日子。自从1951年在瑞典小镇阿姆霍特第一次发行以来，这一次，“指南”即将迎来自己的70周年。2021年宜家《家居指南》电子版封面截图宜家能够成为几十年来风靡全球、屹立不倒的家居品牌，并不是没有道理的。其中以《家居指南》为代表的内容向营销对其品牌推广就功不可没。品牌将这本“年刊”作为与顾客沟通的桥梁，相对来说更强调效果的展示和理念的传递，产品本身的植入似乎只是附带，正是这样的形式，既让很多人获得了实用的建议，也吸引了更多新的客户。70周年之际，宜家更重视实用性了：将最新的“指南”定位为“一个友好积极的问题解决者”（a friendly and optimistic problem-solver），尤其强调希望人们即使在预算和空间有限的前提下也能充分保障自己的生活质量。"You don't need a lot of money, or even a lot of space."加拿大是首个发行2021年《家居指南》的地区，获取指南的方式包括线上查看、自己打印和到店获取实体版。宜家从2019年开始发布该刊物的电子版，今年在疫情影响之下，电子版的优越性再度被大大彰显。在线打开“指南”，映入眼帘的还是熟悉的简洁画面，用户可以通过放大、点击查看详情等方式进行页面互动，也可以整体预览，观感非常友好。2021《家居指南》的目录页加拿大宜家称之为“灵感之书”（inspirational handbook），内容方面除了产品展示之外，还有待办清单和操作指引。以友好的预算为前提，将实用的建议贯穿始终，而建议内容除了收纳、装饰以外，还包括一部分健康饮食的指导，就是这样事无巨细地，70周年纪念版可以说是实打实的工具书了。作为品牌方，宜家无疑很期待用户在翻看中灵光乍现的一刻。除了这本集工具书和灵感源泉于一体的家居指南，宜家还将为70周年推出了一本精装版《宜家咖啡桌指南》，试图帮助人们从实用之美的角度装饰自己的咖啡桌。在过去的上半年里，或许很多人都不得不在家中呆了很久，回归到“Home is the most important place in the world”的slogan，宜家也希望通过《家居指南》为人们带来温暖的家居感觉，让他们更多地从家中获取慰藉和勇气。
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