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    印度公益组织:棋盘要有“皇后”力量,社会需要女性力量!

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    广告公司: WATConsult 孟买

    案例详情

    素材来源:WARC在2018年的三八妇女节,WATConsult 孟买为一个致力于帮助贫困女孩教育的非官方组织 Project Nanhi Kali ,打造了一场#PowerlessQueen(失去力量的“皇后”)的活动,呼吁印度社会对女性的重视。#PowerlessQueen国际象棋是印度在6世纪发明的游戏,其中“皇后”是棋盘上最强大的棋子。然而在21世纪的印度,社会根深蒂固的厌女症导致了每年有2000万女孩无法接受教育。人力资源部的数据显示,印度只有33%的女生可以学习,直到12年级。印度似乎已经忘记了现实生活中真正的“皇后”——绝大多数印度女性的价值。那么当“皇后”被剥夺了力量,会发生什么呢?在妇女节期间,#PowerlessQueen活动通过移动应用程序和移动网站,从国际象棋这个古老的游戏的角度出发,推出了世界上第一款带有 PowerlessQueen(失去力量的“皇后”)的移动国际象棋游戏。点击进入游戏网站这款游戏是在正常的规则中剥夺了玩家的“皇后”棋子的力量,即玩家的“皇后”不允许移动,并且无任何功能。在这种情况下去对抗本身就拥有强大“皇后”功能的系统设定的对手,以此寓意着印度社会中对女性权利的剥夺。为了抓住人们挑战失败的失落情绪,游戏在最后设计了两个选择:一是跟朋友分享这个游戏,进一步扩大重视女性的理念的传播;另一个是为Nanhi Kali 项目提供捐款,以便能够为贫困女童群体提供教育帮助。活动选取了在印度排名第二的国际象棋选手 Tania Sachdev 作为游戏的主要支持倡导者。游戏通过挑战失败的结果证明,当“皇后”无能为力时游戏获胜是多么困难,就像在社会中如果没有赋予“皇后”(女性)权力,社会就会同样失去力量。活动同时得到了很多具有代表性的参与者的评价与宣传。其中获得三次匈牙利国际象棋冠军的安娜鲁道夫也接受了挑战,并真实地记录了自己接受#PowerlessQueen挑战以及挑战失败的全过程。她在自己的YouTube频道上进行了分享,表示这是一场非常好的女性力量宣传活动。Nanhi Kali 项目自成立以来,已经为印度11个州的贫困农村、偏远部落和城市地区的31万名贫困女孩的命运提供了帮助和改变。而在此次妇女节的活动中, Nanhi Kali 项目更是为贫困女童收获了超过四万小时的教育时间的公益资助。

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