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案例简介：
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Aldi：报纸是新鲜的，食物也是新鲜的，用报纸装的食物才最新鲜
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基本信息
- 广告品牌： 阿尔迪
- 发布日期： 2018-03
- 行业领域： 商务服务 , 金融/证券
- 媒体类别： 短视频 , 海报/平面
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- New York Festivals 2019 Grand Prize（Print: Best Use | Newspaper/Magazine）
- The One Show 2019 Silver Pencil（Print & Outdoor | Innovation in Print & Outdoor）
- The One Show 2019 Bronze Pencil（Print & Outdoor | Publishing | Newspaper - Single）
- Cannes Lions 2018 Gold（Media | Use of Print / Outdoor）
- Cannes Lions 2018 Silver（Print & Publishing | Retail）
- Cannes Lions 2018 Silver（Print & Publishing | Innovative Use of Print）
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创作者
案例详情
2018年3月，麦肯为零售巨头阿尔迪做的一则宣传片，宣传阿尔迪提供新鲜的事物：《Fresh Prints》阿尔迪（ALDI）是德国一家以经营食品为主的连锁超市。它的前身是1948年阿尔布莱特兄弟接管其母在德国埃森市郊矿区开办的食品零售店。直到1962年该店进行了改组，第一家以阿尔迪命名的食品超市在多特蒙德诞生。阿尔迪取自Albrecht和 discount的前两个字母，意为由阿尔布莱希特家族经营的廉价折扣商店。至今，阿尔迪仍属于阿尔布莱希特家族的泰欧和卡尔兄弟二人所有，分别经营阿尔迪在北德地区的北店和南德地区的南店。大多数顾客认为阿尔迪只是一个传统的零售店，不知道其实阿尔迪也卖新鲜的事物。于是阿尔迪联想到，报纸上都是最新鲜的消息，阿尔迪就能用报纸来包装实物，突出其新鲜。新鲜食品是指新近生产出来、存放时间较短、能保持原有性质的食品，即食品中只含有原本固有的成分，而不含有任何原本没有的物质。首先，阿尔迪用半面报纸把食材包装起来：然后在报纸的另外半面，放上拍好的照片：报纸的效果就会是这样的：第一，这是一件非常有趣的事情，因为广告里包装食物的报纸正好是左边看到的这一张；第二，人们可以通过这个广告，感受到“新鲜”这个词语，也就加深了对阿尔迪的认识。工作人员信息：Chief Creative Officer：Monica Moro Associate Creative Director：Marta Llucia Executive Creative Director：Jon Lavín, Raquel Martinez, Maite Carrillo Creative Director：Fernando Cerezo, Eduard Cubel, Jaume Rufach Art Director：Fernando Cerezo, Max Gener Copywriter：Jon Lavín, Monica Moro Production：Craft
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