背景：Pocky（百奇）是日本零食巨头格力高旗下的王牌零食系列。由于细长饼干状形似数字1，在日本，11月11日不叫光棍节，而是法定节日“Pocky日”。2018年6月，P.D为格力高超细百奇的包装进行了Redesign。给大家普及一下，来请看小黑板，格力高旗下有不同系列的饼干产品，而“百奇” 则是大家最为熟悉的形象，也就是大家平常说的“Pocky”。记住，不是所有饼干棒都叫Pocky哦～好了，我们言归正传，当P.D接到case的时候超细百奇长这样：“很多很细”是大多数人对它的印象，显眼的数字42也在强调饼干棒超越其它百奇系列的数量优势。但很显然，“多”已经不足以满足超细百奇所面对的主要消费群体——他们是18岁-23岁的年轻人，这个群体可以说就是“整条街上最酷的仔”的主要代表；他们有个性，爱追新鲜，他们会被很多因素吸引，但一定不会是单纯的“量多”。在考虑“怎样的包装设计才是超细应该有的样子”时，我们试着将这群年轻人的面貌代入，让他们面对这款包装时，可以像面对自己一样，可以产生亲近和交流的兴趣，充分地表达自我。第一步：了解18-23岁的世界我们用Workshop的方式，研究了这群“不太好懂”的年轻人，找到他们身上那些高度重合的部分。结果发现，这是一个比我们想象中更依赖虚拟世界的群体。他们穿梭在现实的校园和线上的游戏中，他们追各种星，也拥有各种“英雄”和“皮肤”；他们拒绝微信，更喜欢QQ，在“空间”里构建自己的小世界；他们态度鲜明，直言不讳；戏很多，爱表现，同时却又执着于使用那些让人看不懂的缩略语进行“暗号交流”，把不懂他们的人隔绝在外。第二步：从很多创意中，找出对的创意超细包装的设计过程，历经了很多创意的碰撞和无数次修改改改改……（我们挺过来了）。设计师和创意团队迸发了很多大胆有趣的想法想要呈现出来，去和这群年轻人对话。让我们一起来回顾一下，当时的一些创意稿：其中这个奔跑的人形，其实是格力高品牌的代表标志，在日本的认知度比较高。乍一看是浓浓的复古气息，但我们觉得是一个具有“翻红潜力”的形象，是可以变得很有趣、很潮酷的。不过，我们最终还是放弃了他。（感觉有点对不起他，明明跑得这么努力！）第三步：手势盒，满足他们的“既直白，又含蓄”在各种创意出现的过程中，我们不断回到起点，去思考这次包装设计要解决的3个问题：1. 提升对产品本身“细、脆、浓、多”特质的呈现。2. 加入场景体验感，突出分享的概念（格力高的大主题是Share Happiness）。3. 从内容到视觉，满足目标人群的喜好。在和客户沟通讨论之后，我们选定了“手势”这个方向，手势是一种“既直白、又含蓄”的交流方式，同样的手势不同的人会做出不同的解读，有不同的使用习惯和场景。手势可以满足年轻人们对于自由表达的需求，同时又为交流提供一种“圈子感”：你以为你懂我，其实懂的人才真的懂。初期效果图之一：把原本很街头很酷的元素去掉，尝试换成更具体、更有代表性的元素图案：音乐、游戏、时尚…...。初期其它部分效果图：在画面的插画元素上，P.D也是尝试了非常多的风格和版本，力求做到整体画面的统一性（此处略去很多修改版）。我们将手势和产品做进一步结合，提出 “手势盒”  的概念。后期效果图：确定了六种手势，以及“音乐、运动、游戏”三个主题。在三款包装上分别呈现：内袋上加入了相应的元素图案以及和手势相对应的个性化标语。效果图之一：最终选定效果图：回顾超细百奇的包装设计过程，虽然面对的是一个自由年轻的群体，设计师有很多表达的欲望，但引导我们不断做出选择和修改的，还是对产品、市场的深入了解，始终不偏离我们要解决的问题核心。