去年，台湾奥美为礁溪老爺酒店推出「有些任性，大人才懂——老爷式成年理」广告战役，打造了台北捷运有史以来最长的一幅实体刺绣广告，文案字里行间直戳职场成年人的痛点，引起了人们的共鸣和讨论。 今年10月，礁溪老爺酒店携手台湾奥美高调回归，依然延续礁溪老爺酒店“任性”的态度，以更加本土化的姿态，洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点，结合妈祖文化在我国台湾地区的影响力，推出更有劝服艺术的广告战役：「有些任性，大人才懂 第二季——天后休假中」。 台湾奥美借助妈祖的社会影响力，提出「天后休假中」的口号，强调天后作为台湾同胞的大家长，平日里有求必应、终日无休的她居然都休假去了。通过“天后休假”的新奇创意，打出即使是神仙也需要休假的诉求点，让年轻职场人意识到休假的重要性。而后借助网红的概念，将休假的妈祖打造成为一个 Ins 上的天后网红 @mazuqking ，以符合年轻人媒体偏好的方式，让台湾年轻上班族的休假劝服更具粘性和延续性。 礁溪姥爷率先于10月中旬放出预热视频广告《天后休假中》，为后续天后休假进行预告。 天后休假中 视频中一位上班族在天后庙掷茭问卜，问了很多遍都没有回应，突然香炉打翻，香灰拼出三个字“莫再问”，定睛一看，天后庙神座上空空如也。原来天后都去休假了。另一位上班族也在问卜，问到的签卦中看不懂，她便求教一旁的庙中师姐，师姐看着满签的“哈哈哈哈哈哈哈哈”，一时语塞。再定睛一看，神座上天后也不再了，原来天后都去休假了。 台湾奥美携手台湾地区知名玩偶制作工作室—— 培养皿工作室 ，耗费80小时，打造了一尊高65公分的“休假天后”，将天后休假的概念落实到实际，也为 Ins 网红天后 @mazuqking 提供了“肉身”，增加了campaign 的说服力。   文案金句 众善男信女： 吾倾听苍生无假可享，积劳成灾已千年有余，日夜操烦欲解此难，却如竹篮打水一场空，反求诸己，方知起因原在我，周处除三害之感犹如当头棒喝，身为众生之主，必得以身作则，以求上行下效，故即刻，休假去。 你的天后   工作凡人大，吃饭皇帝大，休假天后大。   休假，是千年以来最伟大的发明。   一睡解千愁，一觉远烦忧。   休息亦是一种修行。   有拜有保佑，有休更有福气。   假没有放，就是假的。   放人一假，胜造七级浮屠。   成事在天，放假在你。   喝酒必须微醺，放假必得随性。   浴袍加身，大过天尊。   没有不敢休的假，只有不敢休的人。   休一日风平浪静，吃一顿海阔天空。   休假不可耻且有用。   放下行程，立地成佛。   我在专心做梦，没空托梦。   杯底母汤饲金鱼，年底不可有假余。   多听身体的话，少听老板的话。   一日不工作，便觉面目可爱。   天循自然律，睡必自然醒。   挥别滚滚红尘，只愿滚滚榻榻米。   天后Ins日常   你以为本宫用了神力，但其实并没有。 毕竟本宫正在休假。   让我们通过这支满魔力的MV《天后假期》，一起来感受一下天后休假的美好生活吧！   浩天宫妈祖 × 礁溪老爺酒店 为了贯穿“剧情”，把故事讲得更逼真，天后还邀请位于台中市梧栖区浩天宫的妈祖前往礁溪老爺酒店。在当地锣鼓喧天的妈祖出行礼俗中，民众闻声而至，对妈祖下榻之处充满好奇。在妈祖到达酒店之后，天后便和“学姐”开启了休闲之旅：享受天后套餐、品尝酒店的任性调酒“心橙则灵”、晚间休憩时光还一起观看宜兰歌仔戏、俯瞰兰阳平原夜景、两神共享礁溪老爺酒店自助早餐…… 休假天后与浩天宫妈祖的休假生活通过分享至社交媒体，传达出上行下效、敢于休假的理念，引导台湾上班族从领导到员工形成休假意识，进而产生休假行为。 除此之外，台湾奥美还推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四宝」：便签纸、铅笔、削笔器、橡皮，对应文具不同的特性印上天后的金句，比如橡皮上是“擦去行事历，一秒断舍离”，铅笔上是“你和圆满之间，只有一笔假单的距离”，削笔器上是“玉不琢，不成器 ; 人不休，不可以”。把休假理念融入文房四宝的个性中，出现在上班族随处可见的实用工具上，对上班族形成潜移默化的鼓励，鼓励他们好好工作，勇于休假。 据悉，该campaign将会持续到明年1月20日，让我们拭目以待这个网红天后还能玩出什么新花样。   参考资料： 1、动脑杂志，台灣奧美發掘上班族休假痛點 攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人，https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort= 2、Instagram，@mazuqking，https://www.instagram.com/mazuqking/ 3、礁溪老爺酒店官网，跟著天后放假去｜入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮，再享天后任性調酒！，https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487