天猫小黑盒送礼指南的brief很明确，通过一次母亲节特别企划，不只是提醒大家记得送礼，更希望用户在“不知道送什么”的时候，会第一时间想到来这里，给你一些送礼灵感。内容上要去广告化，讲好一个动人的故事。母亲节给妈妈送礼，没毛病。但会不会被消费太多了...老生常谈的母亲节，在内容传播上还能不能找到新的消费点？先上成果，我们邀请恩利拍摄了一支走进妈妈伊能静内心世界的影片——《给妈妈的睡前童话》。《给妈妈的睡前童话》文案“听说你又失眠啦？伊能静女士这样吧妈妈，就像小时候你哄我一样现在换我来哄你吧，给你讲一个睡前童话”从前有个小女孩她没有出生在城堡里也没有被谁小心翼翼的呵护过大人的世界总给她莫名的恶意她在人潮中漂泊、流浪只想拥有一个属于自己的家直到小王子出现，用尽全力成长亲手给了她一份安心的依靠——小王子告诉她，作为命运共同体我们在哪，哪里就是家小女孩长大了她朝着不同方向狂奔想要在自己的剧本里找到主角光环迎来的却是无尽的争议和中伤小王子在她的伤口种下了一朵向日葵对她说，每道伤口都是你的故事它们也成为了发光的你“讲到这儿你是不是已经猜到了？对啊，小女孩就是你，小王子当然是我喽重点来了...继续往下听吧”后来，小王子的特立独行遭到非议她觉得是自己给小王子引来伤害，自责到彻夜不眠小王子懂，她不怕流言蜚语只怕自己经历在他身上重演去睡个好觉吧等你醒来，他已经能独立面对人生课题像你教他的那样——就算与世界逆流，也要坚持自己的流向“故事讲完了，你觉得怎么样？其实妈妈，我画过很多个你每个都是我走进你内心，发现你隐藏起来的样子我想，爱的前提，是懂对你说了太多次「我爱你」，这一次，我要对你说「妈妈，我懂你」这个童话，其实是我给你的母亲节礼物“以后不可以再失眠了，晚安，我每个故事的女主角，伊能静女士”来天猫小黑盒送礼指南，这个母亲节送出一份更懂妈妈的礼物为什么会是恩利？在网络上搜索“代际关系”时，被恩利和伊能静母子的帖子霸屏。恩利和伊能静之间的情感，像是这个时代反传统母子关系的一个极好的模板。他们不靠克制维系亲密，孩子可以像朋友一般称呼自己的妈妈为“公主”，而妈妈也坦诚无比的和孩子分享自己的人生与心事。我们感念，这个时代有伊能静这样的妈妈，敢于直面争议，用“双向奔赴”的母子关系，让爱生长在自由与尊重的土壤里。而恩利，也不是典型的“东亚小孩”。他不压抑自己，也不讨好世界，他的作品里有锋芒、有爱意，也能代表孩子想被理解的心声。东亚亲子关系普遍性的痛我们在对焦母子关系时发现，在很多家庭里，“爱”似乎从不缺席。但是他们的关系存在着一种“假性亲密”。假性亲密(Pseudointimacy)是人际关系中一种“看似亲密实则疏离”的扭曲状态：表层：高频互动、仪式化关怀、社会标准下的“模范关系”（如每天问候、节日送礼）；深层：回避真实情绪对话，恐惧触及彼此核心需求，形成“戴着面具的共生”。恩利是一个懂妈妈的小孩。他没有停留在“我爱你”的表面，而是愿意一步步靠近妈妈的内心，感受她的情绪。所以我们才相信，并且推导出：真正珍贵的亲密，不是习惯性的“我爱你”，而是愿意走向“我懂你”的主动靠近。因为懂得，才是爱的更高阶表达。这也是我们在项目中，想传递的核心观点：妈妈，当我真的懂你，才是真的爱你。把静姐写进童话，恩利一直在尝试读懂妈妈恩利自称“小王子”，我们跟这位“小王子”做了次连线前采，他是那种脑子里总装着一整个奇妙星球的小孩——天马行空却又细腻倔强。他是特立独行的，在那段被争议裹挟的日子里，恩利说，妈妈因为担心他彻夜失眠。是啊，哪个妈妈没有为孩子的事情失眠过呢？相信恩利也希望，静姐能不为他担心，睡个好觉吧。或许这次可以换恩利，就像小时候妈妈哄他睡觉一样，这次换他讲一则童话哄妈妈睡个好觉。“睡前童话”的概念就这样被我们定了下来。童话里的事，是伊能静的人生缩影。伊能静的人生算不上顺风顺水，她在演讲和网络“小作文”中曾剖析过自己的童年和事业，小时候因为父母离异自己被寄养在外，渴望一个家；事业上几经起落也遭受着各种非议；恩利的特例独行惹来的争议也让她自责。我们把这些经历都改编进了童话，而这次也有点不一样，那个自称“小王子”的恩利，成为了每段经历背后「懂」妈妈，守护和支撑妈妈的精灵。恩利画笔下是我们没见过的伊能静客户给了一个固定命题，恩利作为Z世代艺术家，能不能结合下他给妈妈创作的画作，延展出一些创意视觉？翻阅了很多恩利的画作，这三幅原作最终入选，二创进童话的小女孩经历多轮修改人物设定也终于敲定，也得到了恩利的认可。图一：脱掉高跟鞋的小公主是小时候的恩利偷偷作画，为了鼓励伊能静：“妈妈，光脚也能闪闪发光”。图二：雌雄同体的妈妈是恩利在成长过程中看到了伊能静的另一面形象：坚毅、酷飒。图三：粉红长发的妈妈恩利心目中的伊能静，永葆着少女心，留着粉色的长发、飘动着梦幻泡泡…温柔又强大。接下来就是1000帧逐帧动画的绘制了，导演自述，从筹备阶段每天就在和动画组“吵架”，逆着时差和国外工作室沟通，动画老师说能画完就是奇迹。虽然片子里也有彩蛋，但是这个项目最大的彩蛋是...收获了静姐转发小作文！这份恩利送给她的特殊的母亲节礼物想必她很喜欢吧。也希望看到本片的妈妈们也都喜欢。母亲节我们不想对任何人说教，只是希望看到这条内容的你，透过恩利母子的相处方式，看到另一种和妈妈相处的可能，甚至是启发当下的我们，寻找更自由且正确的与下代人相处的亲子之道。祝所有妈妈都能有一个懂你的小孩，愿每个小孩都主动懂妈妈一些。母亲节快乐！