德国圣约翰救助机构创意公益案例《街角的十字架》|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：广告背景：每年因为酒驾发送交通事故的事情频繁发生，因酒驾去世的人也呈上升趋势。广告执行：如何才能提高特别是年轻人对于酒驾危险性的意识呢？在德国，偶尔街角会出现十字架是因为为了悼念在这个地方去世的亲人

德国圣约翰救助机构创意公益案例《街角的十字架》

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德国圣约翰救助机构创意公益案例《街角的十字架》

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基本信息

广告品牌： StJohnAmbulance
发布日期： 2012-11
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别：图文
广告语言：德语
媒介平台：网络

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案例详情

广告背景：每年因为酒驾发送交通事故的事情频繁发生，因酒驾去世的人也呈上升趋势。广告执行：如何才能提高特别是年轻人对于酒驾危险性的意识呢？在德国，偶尔街角会出现十字架是因为为了悼念在这个地方去世的亲人。德国圣约翰救助机构的代理商由此想到了“让这些逝去的人开口说话”的广告创意（这一点和之前介绍过的荷兰ALS的案例类似），他们利用MP3、十字架和无线电信号发射器，搭建了一个放置与街角的互动装置，当汽车行驶到街角的时候，汽车上的电台信号就会被取而代之一段广告（大体意思是）“你现在所在的位置正是我当初正要行使的位置，由于我愚蠢的酒驾行为导致了我的死亡，是的我已经死了....珍惜自己的生命请勿酒驾”。技术解答：无线电信号由于波段、频率、强度等等的参数，是完全可以被取代的，这项技术目前很成熟了，特别是用于军事。当驾驶员开着电台，停在了街角，进入了强波段的信号范围，原先电台的无线电信号（电台的信号都是标准频率的）被取代，接着触发MP3播放广告。(如有错误之处，请纠正)

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