火遍中外网络的年度神转折公益广告背后的故事让人心碎|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：一个名叫Evan的普通校园男生，百无聊赖地在书桌上刻起了字，本来是无心的吐槽，没想到却收到了回复。更不可思议的是，隔空“撩妹”还真的让他找到了那个回复他的漂亮女孩..

火遍中外网络的年度神转折公益广告背后的故事让人心碎

案例简介：

火遍中外网络的年度神转折公益广告背后的故事让人心碎

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基本信息

广告品牌： sandyhookpromise
发布日期： 2016-12
行业领域：公益慈善 , 公共事业
媒体类别： 短视频
广告语言：英语
媒介平台：网络
获得奖项：
- 戛纳广告奖 2017 银奖（影视工艺）

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： BBDO广告公司

案例详情

一个名叫Evan的普通校园男生，百无聊赖地在书桌上刻起了字，本来是无心的吐槽，没想到却收到了回复。更不可思议的是，隔空“撩妹”还真的让他找到了那个回复他的漂亮女孩。看起来像是无数校园罗曼史的甜蜜开端对吧？不过接下来的转折可能会让你脊背发凉——在观众都沉浸在两个年轻人之间的美好互动时，却忽视了一个在暗中遭受校园暴力、孤僻、心理扭曲，最终策划校园枪击案的人。戴着耳机看枪支杂志的人浏览枪支视频隐藏在社交网络的暴力信息这支由纽约BBDO策划的公益广告，自12月2号发布以来，在Youtube上已经有了190多万次浏览量。它的爆红还从国外蔓延到了国内，在微博上，包括许多大V在内的网友纷纷参与讨论：“猜到开头猜不到结尾，这个反转厉害了！”“年度最佳，真没想到是这样的结局”“一定要再看一遍”“在枪手出现的那一刻，我以为是愤怒的图书管理员在找他们算账……”微博热议微博热议这支神转折的短片，实际上是一个美国一个名为的公益组织反对校园暴力的宣传片。而这个组织背后的故事也令人心碎：2012年12月14号，Sandy Hook小学发生了校园枪击案，造成了20名小学生和6名教职工丧生。受害者的家人们团结了起来，建立了公益组织反对校园暴力。“通过Evan的故事，我们想看看人们在观察一些细节时，角度到底有多不同。”纽约BBDO的首席创意官Greg Hahn说。这支短片正是要提醒人们，忽视身边发生的细节，很可能会酿成悲剧。一个人从普通的学生成长为暴力罪犯，是有迹可循的：从不受重视、遭受欺凌、性格孤僻，到在网络上寻求枪支信息，最终暴力犯罪。“告诉我们身边的大人和小孩，在防止枪支犯罪上，他们并不无助。很多迹象如果能及时发现，是可以避免悲剧的。每个人都能干预并且获得帮助。这些行动很重要，能挽救生命。”这家公益组织的联合创始人、总经理Nicole Hockley呼吁称。他在4年前的那场校园惨剧中失去了1年级的儿子。根据Sandy Hook Promise的说法，有80%的校园枪击罪犯和70%的自杀者，提前把他们的计划告诉过其他人。但是很多时候，都没人当回事。来自:界面网

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