每年愚人节的借势营销大战，黑科技、脑洞整蛊的套路对消费者来说早已不再稀奇，品牌如何才能把营销真正玩出新意，巧妙吸引消费者目光？一向会玩的乐堡啤酒用一颗“好响出去丸”，在2020的愚人节给出了不一样的答案。01瞄准时机，乐堡啤酒打响2020疫后营销第一战受2020年初的疫情影响，许多品牌的营销活动陷入停摆，如何贴合社会背景，快速发声找回社交声量，已成为品牌迫在眉睫的问题。一年一度的愚人节，作为最适合品牌大开脑洞做创意营销的节日，自然是今年各大兵家必争之地。在发布飞机稿、整蛊页面等消费者早已司空见惯的套路面前，乐堡啤酒如何另辟捷径？乐堡啤酒从此前刷屏全网的网络热梗“好寂馍”、“好菇毒”、“好响出去丸”中，精确捕捉到疫情期间宅家网友的共同心声——好想出去玩，快速反应推出乐堡啤酒「好响出去丸」特别装，玩梗成真！借此鼓励大家无论何时何地，都要保持OPEN的心态，积极探索生活中的乐趣。此外，这次乐堡啤酒「好响出去丸」特别装选中2020愚人节全网电商上市，就是要借着这个特别的流量时间，消费者对各品牌的创意营销尤为关注，趁机刷满存在感，深化突出乐堡啤酒OPEN TO MORE的品牌精神。02打造“超有梗“病毒内容，玩梗到极致当代年轻人，可能是对“梗”最情有独钟的一代。表情包，短视频已成为他们日常交流必不可少的内容。乐堡啤酒瞄准这个立足点，在常规传播内容之外，还针对「好响出去丸」特别装打造了一系列“超有梗“病毒内容。为进一步提高「好响出去丸」在年轻群体中的曝光量，乐堡啤酒还打造了一系列短小又好玩的视频，在「好响出去丸」原梗上再次衍生出新的梗，用密集的笑点不断强化消费者对产品名字的印象，达到“洗脑”效果。      除了短视频，当代年轻人交流必备——表情包乐堡啤酒也没有放过，推出了一系列「好响出去丸」专属的表情，凭借其魔性又好笑的特性，迅速刷屏朋友圈，引爆消费者的自传播。03联动多个KOL同步扩散，进一步炒作话题有了优质的内容，怎么把内容有机扩散到外围，让话题火出圈，也是是营销中的一大挑战。乐堡啤酒本次营销，巧妙突破了以往品牌软文植入生硬的问题，从疫情相关热门话题入手，打破了内容创作和广告的边界，起到了良好的传播效果。“Beebee星球”与奔波儿灞与灞波儿奔”，用疫情面前，世界各国人民在家闹出的各种沙雕行为打开话题，带出全世界人民共同的心愿“好想出去玩”；“摩登人类”以漫画长图文的形式，讲述呆在家不能出去玩的各种理想，引出“好响出去丸”……这种植入将乐堡啤酒「好响出去丸」的主张渗透到文章细节，鼓励受众在家也别忘记探索快乐，保持OPEN的心态，同时在内容选题上也做到了好玩、有趣、引发共鸣，从而留住受众的阅读兴趣。04突破套路，乐堡啤酒愚人节营销玩出不一样每年愚人节，都是品牌发挥脑洞的时刻，尤其是今年，面对形势逐渐放缓的疫情，众多品牌期待着在这个充满套路与反套路的节日里，一鸣惊人，夺回之前丧失的社交声量。但消费者对黑科技神器、恶搞海报等常见的品牌开脑洞玩法早已熟悉，不免期待着更新奇更有创意的广告。乐堡啤酒2020愚人节营销，从网生热梗出发，有机结合了社会洞察与产品，让愚人节营销不止步于“玩笑”，不再为了愚人而愚人，而是从品牌调性出发，鼓励消费者永远保持一个OPEN的心态，去面对身边的故事。此外，还巧妙地把UGC梗转化为了品牌谈资，开拓品牌与消费者沟通的新方式，从而打开了更大的想象空间。愚人节营销到底怎么玩，乐堡啤酒已经给出了一份优秀的答案。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。