味全乳酸菌穿新装，女神上演“肚肚爱微笑”|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：注重包装战略的企业往往在营销大战中更为有利。而近期，味全乳酸菌利用产品换装推出了一系列颇具创意的瓶身营销。据悉，整个活动通过social利用明星大咖与网络红人形成传播合力制造话题等方式，在线...

味全乳酸菌穿新装，女神上演“肚肚爱微笑”

案例简介：

味全乳酸菌穿新装，女神上演“肚肚爱微笑”

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味全乳酸菌穿新装，女神上演“肚肚爱微笑”

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基本信息

广告品牌：味全
发布日期： 2014-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

在社会化媒体的推波助澜之下，眼球经济似乎比以往任何一个时候都要活跃，注重包装战略的企业往往在激烈的包装营销大战中更为有利。而近期，味全乳酸菌在秋季即将开始之时利用产品换装，推出了颇具创意的瓶身营销。味全通过社交媒体的分享以及口碑的转化，让其品牌得以更充分的诠释和体现。味全的新装：消化好了肚肚爱微笑 UGC 有多难：灵感、互动与口碑的的闭环形成近日，由著名女演员、全民女神唐嫣微博发布参与味全#肚肚爱微笑#的秀肚肚照片，很短时间就冲上当日微博热门榜TOP4，对味的明星效应加众网友的娱乐心态，引发第一轮围观风潮。“遥想当年小蛮腰…又叹如今五花膘！神吖…请赐予我腹肌或马甲线！”“好搞笑啊，怎么这么多肚子，我也来个，随便画的，感觉自己萌萌哒！”不少网友们也晒出自己创意肚肚照片来PK女神。一场网友自发参与的网络话题#肚肚爱微笑#由此展开，也垂直传递出味全乳酸菌活力新形象。一番丰富创意照的出现也吸引了众多微博红人的参与，@我的前任是极品 @回忆专用小马甲 @清华南都 @韩饭桶等数十个微博红人也纷纷发挥自己的智慧，晒出一大波令人拍案称奇的#肚肚爱微笑#创意照片。同时大家也发现：在部分超市的货架上，味全乳酸菌也悄悄“换上新衣”！本次#肚肚爱微笑#换装独特的行销创意让味全乳酸菌的产品特点“以每100ml含超过300亿活性乳酸菌，搭配黄金双歧因子，清爽酸甜的口感，呵护消费者肠道健康顺畅，让肚子轻松没负担。”变得更加有声有色！此次味全乳酸菌#肚肚爱微笑#行销活动，基于social利用明星大咖与众多红人形成合力传播制造话题。同时味全的线下新装形象露出。至此打通线上线下营销通路形成了基于活动的完整闭环。而在本次网络互动的主阵地新浪微博，#肚肚爱微笑#持续位居新浪热门话题推荐位，@回忆专用小马甲的“消化好了肚肚爱微笑”创意更是获得超过数千互动。整个活动在线上形成一场超过四千万曝光量的为网友打造的盛宴。吸引到网友眼球的同时，也打造了集创意、灵感、互动的网络话题和品牌口碑。或许，创意和互动才是本次传播行为的核心，味全乳酸菌换装的互动活动似乎才刚刚开始。

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