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    案例简介:

    案例简介:AR,正在改变我们与世界交流和相处的方式。

    我有一只KWAS的AR公仔,你要买吗丨小趋势观察眼

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    案例详情

    要回忆2016年的夏天,风靡世界的游戏精灵宝可梦GO(Pokémon GO)一定拥有浓墨重彩的一笔。而这款游戏也被认为是将AR(增强现实)技术带入大众生活的开始,是很多人认识和接触AR的起点。AR,Augmented Reality,增强现实,是一种“透过摄影机影像的位置及角度精算并加上图像分析技术,让屏幕上的虚拟世界能够与现实世界场景进行结合与交互的技术”。这一技术早在1990年代已提出,但直到Google在2012发布AR眼镜开始,它才开始进入大众视野。Google Glass最终被很多人认为是一次不太成功的试水,但AR技术本身的发展却未停下脚步,这种为现实世界“锦上添花”的技术,无疑打开了不少人的创意脑洞,时至今日,零售、娱乐、艺术创作等领域均可见到它的身影。AR,正在改变我们与世界交流和相处的方式。你会购买KWAS的AR作品吗?今年3月,KAWS一项名为《EXPANDED HOLIDAY》的作品,在全球12个城市同时展出。这是他与英国艺术工作室Acute Art联合推出的一个利用AR技术进行创作及展示的项目。在2020年3月12日至26日期间,通过Acute Art的app,大众可以到12个城市的指定地点,比如纽约时代广场、巴黎卢浮宫、涩谷十字路口,观看KWAS广受欢迎的巨型Companion公仔和这些著名地标的有趣结合。不过,要说这个项目中最特别的一点,恐怕是Acute Art同步发售的25件AR版Companion,每件售价为10,000美元(约人民币70,967元)。买下AR作品的买家,可以通过应用程序将作品投放到不同的环境中,可以为之拍照私藏,也能与他人分享。此外,你亦可以将这一作品转卖出去,价格自定,平台将从中收取30%转售佣金,分别由买卖双方支付。“新技术的出现总会给艺术带来新的可能性”,Acute Art艺术总监Daniel Birnbaum说道:“每个时代似乎都有几位关键的艺术家,他们的作品是技术和艺术创造力新奇邂逅的结晶。”在他看来,今天诸多的沉浸式媒体为艺术提供了新的表达方式和途径,其中AR的出现可能催生出一种新型的、非物质的艺术形式。Acute Art与KWAS的合作,便可视作在这一方向上的探索。购买一件虚拟艺术品听上去似乎过分前卫,但这并不是我们消费的第一件虚拟商品——电子书、相机滤镜、游戏皮肤、虚拟偶像演唱会的门票一张——虚拟商品早就渗入我们的生活,甚至成为不少人日常的一部分,而虚拟艺术品的出现,不过是给这张消费品清单中增加一个选项而已。除开KWAS可售卖的AR版Companion公仔,艺术借技术之力探索新商业可能性的尝试其实早就开始,“David Bowie is”AR展或许是另一个方向。2013年,“David Bowie is”在维多利亚和阿尔伯特博物馆(Victoria and Albert Museum)展出后,已在全世界范围内巡展多年,2019年,他们正式推出了适用于iOS和安卓系统的AR展。该展览收藏了David Bowie的58件演出服、38首歌曲、23个音乐视频及表演片段,超过100张原创设计草图、设计说明等内容。你只需要下“David Bowie is”app(苹果目前售价68人民币),便可查看以上内容,还可通过AR功能,将演出服“放置”在自己家里,或者把David Bowie的作品“挂在”自家墙上欣赏。据统计,app中共有400件展品供使用者互动。展览强调“在现场”,强调参观者和展品的面对面沟通,而AR展的出现,似乎在向这一既定认知发起挑战:我们一定要在现场吗?“David Bowie is”app在苹果App Store的评分是4.9,除开粉丝滤镜外,一些评论对AR展这一形式带来的良好体验亦不乏赞美——没赶上现场看展的,又或者现场来不及看得太细致的,都在这个app里“圆了梦”。这些评论,虽说是一个点,但我们似乎也能从中读到人们对AR展的态度,以及一定的需求。和传统展览和艺术品展示形式相比,AR弱化了亲临其境的体验感,但强化的便利性,与此同时,它能带来现实场景无法提供的互动性,突破场地、地域的限制,打开了艺术体验的另一重门,为“沉浸式”带来了新的定义。这一方向的尝试,现在似乎才刚刚起步。AR,解锁买买买新姿势转换与艺术及文化沟通的方式,是AR为文艺爱好者带来的新体验,而对于更广泛的受众来说,零售业对AR技术的运用,或许更贴近生活。WPP旗下的伟门(Wunderman)与智威汤逊(J. Walter Thompson)合并的新品牌Wunderman Thompson(伟门·汤普森)今年年初发布的《The Future 100》中,以100个关键词总结了市场营销、零售、健康、文化、旅游、饮食等十大领域的发展趋势,而零售的关键词之一便是“(AR)etail”,即增强现实零售。IKEA推出AR应用程序“IKEA Place”,供消费者通过AR技术即时查看家具摆放在家里的效果;Zara、Converse、Gap等品牌先后推出AR试穿程序;eBay尝试过以AR技术帮用户挑选包装盒……AR技术的不断发展进步,正在重新塑造零售体验,为新发现、新创意和新方式打开又一个窗口。精致女孩们对阿玛尼的AR试装小程序应该不陌生。作为第一个在中国通过微信大规模使用AR技术的全球奢侈品牌,阿玛尼为消费者提供了一个在线试妆的平台:把握不准不同颜色上唇效果的你不用再亲临专柜,只需点开阿玛尼美妆小程序,不同色号你可以一次“试”个遍,如若碰到了那个非常心动的颜色,便可即刻下单。美妆之外,2019年,JD-AR和 Google ARCore联合主办的JD-AR & Google ARCore消费应用创新大赛中,夺下头奖的是针对沃尔玛打造的AR购物平台“Coolhobo胡罗舶”。在这家深圳初创企业为沃尔玛打造的AR购物平台上,消费者不仅可以跟随AR导航快速找到想要选购的商品,还可以查看商品的各种信息,包括但不限于成分、评价、品牌历史等等。与此同时,他们还提供有趣的游戏和互动场景,可供玩耍之余,还藏着待你发现的优惠券,将卖场转化成一个带娱乐性质的游乐场。目前,大多数零售商都在尝试运用AR技术,特别面对今年席卷全球的疫情,向虚拟技术借力成为不少零售商及零售品牌的救命稻草。它为人们提供了另一种感知商品的途径,丰富了线上销售的体验之余,也为线下营销提供了更多可能性。伴随5G时代的到来,AR购物可能会迎来新的沉浸体验,同时影响在线及线下购物两大消费场景,为二者带来更大创想空间。“Coolhobo胡罗舶”的创始人兼CEOLoïc Kobes就预测,AR发展的下一个阶段,可能是相机能够“理解”我们的物理世界,实现更精确的操作,这样的技术进步,无疑将更新此时此刻AR在零售业的应用,为这一行业注入新的活力。AR,可能才刚刚起步虽然Google Glass在一阵热火朝天的讨论中沉寂了下去,但几大巨头在这一领域的角逐从未消停。最近,苹果要出AR眼镜的消息又不胫而走,激起了许多人的关注和期待。前阵,知名苹果产品爆料人Jon Prosser(乔恩·普罗瑟)曝光称苹果公司正在开发AR增强现实智能眼镜的限量版,并给出了不少设计细节,包括采用塑料材质,不配备摄像头,起始售价499美元等。虽然这一消息的确切程度尚待争议,但苹果本身自库克上任以来对AR表现出的兴趣却是大家有目共睹的。库克曾在一次访谈中提到,相比起能够提供虚拟沉浸式体验的VR,AR的商业效益更大,它具备更强的社交属性,会是类似智能手机一样的革命性技术。苹果与皮克斯共同研发了Universal Scene Description(USDZ)新格式,一种专门用来存储 AR 图像的格式,供使用者创建、浏览和分享AR文件。2017年推出的搭载双摄像头的iPhone 8和iPhone X被视为苹果正式进军AR领域的象征,他们产品带来的体验感,也确如库克所言,更多聚焦在小场景中人与人的关系互动之上,比如在一些小游戏上的使用。而有分析指出,AR眼镜的推出,是苹果AR战略的下一步,将“小”范围里的AR技术应用,通过眼镜这一载体,扩展至更广阔的空间领域,大型购物中心、公共社交场所、交通枢纽等等,总之,它可能搭载更多城市服务功能。这一技术的实现和普及,会不会带来一座真正的数字城市?答案,可能正在一步步靠近。一门新技术可能给生活带来的具体影响,作为个人真的很难预测准确,唯有一点能够肯定就是它的成熟,必然会给我们的生活带来全方位的影响。统计机构Statista指出,到2025年,AR技术的全球市场规模将达到1980亿美元。就在疫情期间,Google为了给大家解闷儿,推出了一项有趣的AR互动,你只需要在Google上搜索某个动物,便可以通过AR将它“放到”家里。此时此刻,这看上去似乎只是个好玩的小互动,但其商业潜能值得深挖。想象一下,如果你搜索某个品牌,然后可以透过AR技术立刻看到它的产品和真实场景的互动?从概念到逐渐普及,AR走过了近三十年历史,但所有既有成果,似乎都还只是对这一技术的尝试和探索,一切好像才刚刚起步。未来,这种突破次元壁式的技术,会如何重塑我们的生活,又会带来多少此刻难以想象的创意突破,确实值得期待。

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