预算： 100-400万 背景： 【鸡中的“战斗鸡”，如何成为年轻人的餐桌爆款】温氏集团是创业板市值第一的股，主营养鸡、养猪兼生物制药和食品加工。仅17年，产出的鸡就多达7.76亿只，连起来可绕地球6圈，全球第一养鸡大户。集团创立以来，主要以to B的模式进行销售，但随着互联网的迅猛发展，市场环境随即变化，温氏洞见了to C蕴藏的巨大商业空间，尤其是已成为消费主力的80、90后。目标：让温氏鸡在80、90后年轻群体中引爆，吸引年轻目光的关注。策略： 【年轻人的世界，最火的吃鸡方式，在游戏里】中国人每逢春节必吃鸡，然而对于年轻人来说，今年春节最火的吃鸡方式不在饭桌，而是在游戏里。这两年吃鸡游戏风靡全国，一句“今天你吃鸡了吗？”也成为年度流行词之一。而终结者2作为吃鸡游戏中的佼佼者深受年轻人追捧，上架一天App Store游戏榜排第二，用户量达1亿，日活1500万之多。这一次，在游戏中成功吃鸡就能在现实世界真正吃鸡，花式派鸡搭配全球吃鸡总决赛，两种主流“鸡”打破次元壁首度结合，各路大V不请自来免费应援，打造2018最“鸡”智的热点曝光。 执行过程：Ø  鸡未派，声先响作为世界养鸡大户的温氏集团，第一次公开在个体受众前的亮相方式可谓是共赴高潮，拒绝无聊。在终结者2举办“全球首次游戏植入广告竞卖会”中，温氏看似用1000万竞买的是机身广告位，其实获得的是现象级关注。Ø  春节线上隔屏派鸡：不管是餐桌上的鸡，还是手机电脑屏幕里的鸡，在春节吃才是最佳时节。春节期间，集结最火爆的吃鸡游戏，为大家空降大吉大利的祝福，每天派6666只温氏鸡。让玩家体验双重吃鸡的刺激，并自发去社媒分享吃鸡的快感，制造二次传播。除此之外，游戏中也会贴合各场景无缝植入温氏鸡。Ø  节后线下派鸡，让世界的鸡友都听见温氏鸡的声音春节返工后，择线下“心机地点”，粗暴派鸡，引自媒体大号互侃。将派鸡地点选在爆款话题的密集性原产地：广州互联网产业密集区（信息港、珠江新城CBD）、北京互联网巨头聚集地（新浪、腾讯大厦等）、上海高校学生聚集地（上海财经学院）、杭州互联网园区。这些区域的人不仅本身是温氏鸡的目标用户，更重要的是具备很强的二次内容创造力和传播力，涌现大量的UGC和PGC涌现。北京场百度、新浪、腾讯员工蜂拥而至，段子手不请自来，来去之间@鹅厂坊间八卦、@古月中心相心、@小浪等大V博主主动转播，一时间各种爆笑段子刷爆朋友圈，活动一分钱不花成为当天微博热门，活动的闲暇部分简直就是公关范本。终结者2全球总决赛现场派鸡，重要的不是赢了全世界，而是赢得了温氏鸡。在总决赛现场为全球鸡友派鸡，并设置品尝区，玩家闻香而来，从未吃过盐焗鸡的外国选手不惧水土不服的风险大快朵颐，并为温氏鸡霸气“代言”，吃一口温氏鸡，仿佛赢了全世界。Ø  各种销魂姿势撩动鸡友在派鸡之余，也不能闲着，我们用各种销魂内容狂撩年轻鸡友，有吐槽佛系少年是如何吃不了鸡的、有走心讲述春节吃鸡文化的、有爆笑上演人不如鸡的命运的、也有满园春色追小鸡的清奇画风……全国洋溢着喜庆的“吃鸡”气氛，不怕鸡友把持不住，就怕鸡友沉迷到无法自拔。Ø  效果： 温氏鸡霸屏成为现实：l  本次温氏鸡霸屏派鸡活动，线上传播共获得关注16亿3521万次，直播参与量1536万次l  为温氏带来公众号粉丝多达1万，发出相关微博微信约4.4万条l  北京，广州，杭州，上海线下送鸡活动直接触达约30万+人l  活动成功在各社交平台引发现象级关注和搜索仅从微博一家的热词趋势，就能看出春节期间派鸡产生的社交话题热度；在春节返工后的线下派鸡中，大量的关注和话题的炒作，也让吃鸡在微博的搜索量飙升，达到近期吃鸡的搜索峰值。案例总结视频链接：http://v.163.com/static/1/VDR2JLIIC.html