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案例简介：
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乐高发布六一节日广告：玩有什么用？
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
六一儿童节前夕，乐高发布节日借势视频：《玩有什么用》。视频分为两个部分，用后半部分孩子们在玩中的表现，回应前半部分中妈妈们的担心，并通过视频中的乐高产品植入传达态度：玩有什么用？玩“乐”就知道。视频前半部分以问答旁白的形式，展现出几位妈妈对孩子的不同担心：被挫折击倒、不善于表达自己、上课爱讲话、太好动、太胆小、适应不了新环境...随后用所有妈妈的同款担心“太爱玩了，总是想着玩”，引出视频的核心问题：玩有什么用？后半部分视频记录了孩子们在玩乐中的表现，妈妈们的担心似乎并不存在：妈妈担心被挫折击倒的孩子，在摔倒后独自拍拍膝盖重新站起来；妈妈眼中不善于表达的孩子，其实是在画一幅“我爱妈妈”的画；上课爱讲话的孩子，说起自己喜欢的飞机模型时眼里有光；太好动的孩子搭建出的乐高模型高度是他身高的两倍；太胆小的孩子在戴上超人披风和手工眼罩后，也在朋友们的帮助下克服了胆怯；适应不了新环境的孩子，用人形积木和塑料袋与新伙伴玩在一起...视频用妈妈的担心与孩子玩耍时的开心笑脸进行对比，向更多家长传达：玩有什么用？或许孩子们早就有了答案。乐高还在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。
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