每年夏末秋初汽车品牌们开始推出下一年新车型的时候，大多数强调的都是汽车的性能、油耗之类的更新，把宣传重点放在颜色上的并不多。大众今年却偏不走寻常路。前几天美国大众推出了2017年的限量版甲壳虫广告，广告的重点不在于后座变宽或者turbo款的油耗变少了，而是这款限量版甲壳虫是亮粉色的！这支主题为“Live a little brighter”的广告中，一群从头到脚都是亮粉色的人们欢呼着穿过城市，围观路人也被他们的热情感染露出微笑。这群粉色的男男女女举着“The Hue for you（为你推出的色彩）”和“PinkBeetle（粉色甲壳虫）”的牌子，最后一辆带着金属光泽的亮粉色甲壳虫横空出现。广告中的“The Hue for you”和“Pink Beetle”，其实就是大众想让人们记住的两个重点：限量版颜色的正式推出，正是因为听到了消费者的个性需求；就连这款车的命名“Pink Beetle”也是按照网友们的喜好来的。对，其实这款车型最初并不叫Pink Beetle。早在2015年的纽约车展，大众就推出了试验性的粉色车，那时候这种粉色有个和冰川灰、瓦尔登绿一样酷炫的名字： Fresh Fuchsia Metallic（灯笼海棠金属粉）。（关于灯笼海棠到底是一种怎样的粉，见下图）
激动的甲壳虫粉们才不管大众的官方命名呢。见到这款粉色车的车展观众们纷纷把它Po到了社交网络，引起了一阵粉色甲壳虫热潮。那个时候，粉丝们管这款车叫Pink Beetle，这么一传十十传百，#PinkBeetle就变成了推特热搜词。今年，终于正式在美国市场推出粉色甲壳虫的大众，干脆尊重网友们意见，把Pink Beetle变成了官方名字。而大众也说，之所以正式推出粉色款，是因为发现越来越多的大众车主把自己的车漆成了粉色，希望自己的车更加独特个性一点。自己的呼声被感知到，是件格外开心的事。在美国大众的Facebook官方页面上，许多人（特别是女粉丝）表达出了对这款车的喜爱，还在评论中晒出自己拥有的粉色大众汽车照片，反响热烈。一位网友和她1989年的Beetle一位网友的1976年的大众今年推出美艳新色的汽车品牌不只有大众，还有道奇，而且它也用了非常生活化的词语来给新颜色命名：Yellow Jacket（夹克黄，一种类似芒果黄的颜色），Go Mango（奔跑吧芒果，一种并不芒果的橙色），Contusion Blue（淤青蓝，类似藏青色），Green Go（意思是看到绿灯就勇往直前吧）。道奇挑战者的2017年颜色而道奇的新颜色和命名方式也与他们的消费者群也有千丝万缕的联系。道奇表示，这些鲜艳的新颜色和它们的名字是为了更贴近道奇车主热情、探索的个性。不过，汽车跟衣服、手机这种每年一换的流行品不同，选择个性化的鲜艳颜色毕竟只是小众的选择。根据历年发布的AXALTA全球汽车颜色趋势报告，全球对于白色车的喜好和购买量，呈现逐年递增的势头：2014年白色车全球市场占有率为29%，北美市场为25%；到了2015年，全球的白色车占有率上升到了35%，北美市场则增加到27%。2015年汽车颜色趋势报告除了保守的白色和黑色黑色，最经常选择的就是红色和蓝色，蓝色甚至在北美市场达到了8%的市场占有率，而黄、绿、粉这种颜色，算是稀有的选择。也许正如大众所说，汽车市场需要一点儿明亮的色系。这款限量版粉色也许不能改变多少北美市场和全球市场的彩色车占有率，但是却让汽车品牌变得更独特亲切了。从品牌年轻化和个性化的角度上，是一个大胆的尝试。来自:界面网