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    宝洁×天猫超市:护发这件事,头发有她自己的想法

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: i2mago 原象 广州

    案例详情

    集美们的「小心“丝”」夜是一定要熬的,头发是一定要折腾的…….但我还是想要秀发健康美美的。这几乎是所有集美的小心“丝”!熬夜脱发、烫染损伤、干枯毛躁、护发麻烦……这些常常困扰着女生的问题,难道不能有个简单有效(爱美但懒)的解决方法吗?宝洁懂TA的小心“丝”,推出四款“秀发男友”。针对这个情况,宝洁变身“男友”,面对困扰女生的秀发问题,提出最懂她的养护方案,给秀发男友般宠爱。懂你的小心丝01 记得多喝水“秀发干枯,美颜滤镜都p不好?”02 自信不掉线“发际线也来‘禿’然的自我?”03 恋爱慢慢谈“为约会花尽心思,却没时间护发?”04 爱情理想「型」“头发一塌,什么造型都白搭?”花心思打造满出屏幕的恋爱感为了让TA 感受到品牌和产品对头发的关注及宠爱就像男友一样,我们无论是视频的拍摄方式、细节设计和产品海报都花了心思营造宠爱甜蜜感。「拍摄小心思—男友第一视角」:视频全部采用男友第一视角的拍摄方式,为用户打造一种更身临其境的恋爱感受。「海报小心思—信封情书设计」藏在信封里的情书,是女孩们被宠爱的证明,也是宝洁对女孩们的告白。像情话的文案在突出产品卖点的同时,也把产品带给女孩们的自信最好地展示了出来。这次他说的 ‘多喝水’ 最懂我他说省出来的时间 用来慢慢谈恋爱他说属于我的每一丝自信 谁都不能偷走他说我的每个造型 都是他的理想型「产品小心思—礼盒丝带设计」每个女孩都期待收到“最懂自己的那份礼物”,头发也一样,而且给头发的礼物还应该是每天的,日常化的,产品海报以此为概念设计;再借用丝带来增加产品对头发的仪式感,突显宝洁对给头发这份礼物的重视。秀发的情人节,应该是日常的每一天。恋爱感从细节营造,懂得头发的那点小心“丝”,才能养护好它。而关于护发这件事,头发也有自己的想法,那就是希望你每天都能给它如礼物般的宠爱。这次选择不在情人节、520 等节点,进行“恋爱”题材,就是出于这种考虑。契合产品日常个护属性,也能更好地抓住TA 的眼睛,发出能打动TA的甜蜜一击。最后附上拍摄花絮~精控到发丝~24小时不离身的tony老师客户“云跟片”看产品使用方法,现场尝试撕开产品的n种方式几小时视频拍摄后还要hold住造型拍平面,现场见证产品力

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