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    中国平安「三村百宝」扶贫公益传播:好吃好玩更治愈

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    基本信息

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    创意
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    文案
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    广告公司: 信广龙 深圳 制作公司: 信广龙 深圳

    案例详情

    原标题:这一席百宝的传播之筵,好吃好玩更治愈2019年,中国平安持续推进三村工程,助力脱贫攻坚。其中,“三村百宝”是中国平安产业扶贫与消费扶贫的重要成果之一,借助自身的科技和金融优势,中国平安对贫困地区的特色农产品进行挖掘与推广,形成了“三村百宝”特色品牌,以此赋能当地农民增收,实现乡村造血。拿到了这一手“百宝”食材,该如何料理,才能做好一席滋味绝妙的传播之筵?信广龙团队策划了一系列视觉语言表达,烹煮煨炖煲,加入“有趣”“可爱”“国风”等调味,让“百宝”馨香远扬。烹·一粒燕麦的自白 讲述科技和自然和谐共处的故事在内蒙古阴山北麓,优质的生态环境孕育了颗粒饱满、营养丰富的三村百宝之一——阴山优麦。背后,是中国平安通过鹰眼系统为当地种植户打造专属的农业风险管理地图,做好灾害、气象等风险预警,提升了贫困户的防损能力。曾经靠天吃饭的庄稼人,在科技的加持下,摸清自然的脾气,实现与自然和谐相处,并因此获得更丰厚的馈赠。平安科技与扶贫的叠加,成就阴山优麦的诞生。其中关联,如何让用户明白?信广龙团队决定借势地球1小时,打造了一支三维动画视频,从燕麦的角度,以自白的形式,将背后的故事通俗易懂地讲给用户听。煮·中秋食光勾起吃货的乡愁味至浓时是故乡,在中国人的情感字典里,食物和故乡总是紧密联系在一起。吃什么食物长大,就会被刻上什么样的味觉基因,即使远行,也会在时节更替的某一刻,唤醒你内心关于家乡的记忆。食物安胃,亦是安慰。面对每逢佳节倍思亲的中秋,信广龙团队就以百宝为创作主体,打造了一组食色兼具的中秋海报。三村百宝+手绘场景,让百宝成为抒发乡愁的桥梁,随之而来的是普世的情感共鸣。兔子耳朵·甘肃临洮百合灯笼·新疆和田大枣 小舟·广东河源蜜柚 桌椅·贵州台江蘑菇 车轮·赣南平安橙 音符·宁夏中宁枸杞 镜湖·湖南十八洞村茶油 裙摆·内蒙古乌兰察布燕麦 扁舟·广东河源绿茶叶 煨·百宝串联行迹 点亮一条文明之路2019年,中国平安联合中国作协启动“村暖花开·三村采风行”精准扶贫公益项目,深入走访广西、江西、内蒙古等全国多个地区。三村百宝,是扶贫之果,也是这条文明之旅的见证者。扫描二维码,点亮文明之路!(数英App 用户需点击放大二维码后,长按识别)信广龙团队以百宝为线索,串联起8545公里的采风之路,挥就一幅叙写三村工程的国风画卷。炖·拟人化表达 让农产品自己为自己“带盐”第二个农民丰收节之际,中国平安在内蒙古乌兰察布举行了三村百宝启动仪式,宣布通过“三村百宝”线上销售平台,为贫困地区打通农产品销售的最后一公里。渠道已通,线上传播和流量转化更要到位。信广龙团队决定以漫画形式,塑造生活场景,赋予燕麦、苹果、芒果、蜂蜜……这些产自贫困地区的农产品调皮、可爱的个性,以年轻群体喜爱的沟通方式,为百宝的传播再添一把火。为了把自己卖出去,百宝们十分努力地卖萌,令人看了会心一笑,又倍感温暖。当然,只有感性驱动自然不够,准确传递出每一种百宝的卖点才能以理性打动消费者。因此利用谐音、押韵、社会化的语言,结合每一个产品最突出的特点给每一副漫画配上了轻松活泼、朗朗上口的文案,这些文案就是百宝为自己代言的最佳宣言,标榜出了每一种百宝的“个性“,不仅让人想吃,也让人感觉超级治愈。事实上,信广龙为平安定制的这组百宝手绘漫画这也刚好切合了平安三村百宝启动仪式的初衷,每一位通过平安三村百宝平台购买这些农产品的消费者,不仅可以品尝到舌尖美味,还能为国民级脱贫攻坚的公益项目奉献一份爱心,这过程本身也超级治愈,不是吗?煲·从扶贫到守护百宝公益反哺抗疫2020年初,新冠疫情的出现,牵动着全国人民的心。一方有难,八方驰援,医疗资源、人力物力都在向武汉输送。彼时,三村百宝是中国平安扶农助农的有力手段,而抗疫之时,它们则成为了帮助他人的主角。中国平安积极组织百万员工捐款,用于采购“三区三州”等贫困地区的扶贫特色农产品,大力支援武汉。我们决定借由一颗土豆之口,向世人述说着这一支特别的“抗疫”战队的故事,这其中不仅是卖萌逗趣,更凸显爱的“食”力。 小结“卖萌式”的表达,在营销传播中并不少见。但这一次,三村百宝本身具有的公益温度和故事深度,再加上“萌趣十足”的拟人手法,让整个百宝的传播更加亲民,自然而然地触动每个人内心的柔软。如今三村百宝仍代表着中国平安,奋战在脱贫攻坚的战场上,未来是否会有更多有趣的故事,让我们拭目以待。

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