适逢开学季，接送孩子、报班、陪读写作业……妈妈的“负担”再一次加重。在此时间点，DaDa英语作为一个主张陪伴式教育的在线英语学习平台，想跟妈妈们沟通她们的焦虑，向她们倡议，别忙、别慌乱，“陪伴”才是孩子最需要的。所以哒哒英语携手TOPic，邀请了作为从容妈妈代表的孙俪拍了一支TVC，并同步上线地铁海报，向大众分享做妈妈的教育理念：每个孩子都是不一样的，妈妈们要从陪伴里获得理解，做不焦虑的妈妈！视频文案：演过很多戏唯独妈妈这个角色没有剧本可循每个孩子都与众不同他们用眼睛观察世界我用眼睛观察他们他们的主见，他们小小的世界观甚至专属他们的奇妙语言都让我的生命有了色彩想为他们打开世界的大门更想成为他们安稳的港湾在DaDa，专属欧美外教，陪伴式教育，更懂孩子因为专属，所以专业项目背后的故事：在接到这轮代言人营销的brief后，我们迅速明确了几个想法，并与品牌达成了一致。1、我们确定不煽动焦虑  “提分”、“笨鸟先飞”、“别让孩子输在起跑线上”……贩卖焦虑是少儿教育产品特别爱用在妈妈们身上的招数。因为屡试不爽。但我们不想。我们想做的是，尽量降低这种焦虑——在学有成效的大前提下，倡导妈妈们用爱陪伴孩子，守护他们未来的多样性。让她们知道，孩子成长最需要的是陪伴，而不只是盲目的求学。2、用孙俪的形象，塑造DaDa妈妈的形象  4-16岁孩子的妈妈，是DaDa的主要决策者，我们如何沟通她们？DaDa一直坚持因材施教、陪伴式教育的理念。在这里，外教不只是1对1的，更是不会更换的。孩子可以一直跟同一个外教连贯的学习。这样的学习模式，让外教和孩子不仅有学习上的联系，也能成为伙伴。DaDa一直倡导专属外教用爱陪伴孩子而DaDa代言人孙俪在娱乐圈一直是个特别的妈妈。她不带孩子上综艺，晒娃也基本不露脸，愿意推掉工作陪伴孩子，守护孩子个性化的成长。我们在这里发现，两者对教育的想法太像了。这是一个很好的结合点。在TVC的创作过程中，我们甚至没有刻意写文案，而是直接用孙俪的日常发言字句，提炼出她的教育理念。而这些理念正好是与DaDa英语十分契合的。@孙俪微博孙俪采访整个执行三方配合特别顺利，KV和TVC一共16个小时执行完毕。这里插播一个小花絮：品牌方和我们听说娘娘暑假有带孩子出游的计划，觉得这正是我们倡导的事，一定要支持，特地提前了执行时间，给娘娘更多陪伴孩子的时间。后来看到娘娘紧接着拍摄之后晒出的游玩趣事，心里还有一点小开心。3、理念的归理念，卖货的归卖货 在有了深度沟通理念的TVC后，在户外这种直给的渠道上，我们KV就直接说USP了，拉动消费者的决策。让消费者从深度的理念认同，抵达直观的产品点认同。KV最终投放在北京、广州、南京、深圳、杭州等9大城市的户外媒体，与人群中的潜在用户快速沟通。在上一轮CAMPAIGN我们以孩子的口吻沟通了产品体验的差异化，向消费者简明扼要的自我介绍；而这一次我们以孙俪的形象，与消费者进行了一场酣畅的长谈。让DaDa这个品牌能够更深的植入消费者的心智当中。也让妈妈们能够真正放心把孩子的英语交给DaDa。接下来，我们social上还会有更多好玩的、反焦虑的动作，敬请期待~