随着人们触媒习惯越来约多元，更丰富、更立体、更具娱乐性的看车场景显得尤为重要。绝对抢占用户注意力，为用户提供场景化的看车体验，有效影响用户买车决策，是每个车企目前工作的重中之重。近日，一汽大众在举办了一系列新车试驾体验活动，更是借助抖音，用更具场景感及娱乐感的方式，通过话题有效联动线上线下，影响并缩短用户购车决策路径。为了拓展用户对于一汽-大众探歌这款新车的有效认知，一汽-大众发起了#一汽-大众探歌纵横中国行 ，在全国范围内开展新车试驾体验活动。为了有效曝光活动信息，实现总部-大区-经销商的3级联动，一汽-大众在抖音上线了同名话题#一汽大众探歌纵横中国行。截止到2018年12月28日，话题内视频总上传数500+，总播放量6141.2万+，总点赞量120.3万，总评论数1.2万，更有4487的转发量。一举成为汽车行业抖音话题标杆玩法。 前期-开屏+信息流强势导流，高质高量活动曝光在2018.10.25 - 2018.11.15的投放中，广告总展示次数（PV）高达6000万，点击达70万+，点击率（CTR）达1.2%。其中，抖音开屏总曝光量达700万+，总点击量达36万+，点击率高达5.6%。达人创意视频强势解读探歌产品力，引发大量用户模仿一汽-大众在本次活动中制作了4只抖音范儿的创意达人视频，一方面用来宣传本次活动，另一方面可以通过达人粉丝效应，带动更多UGC视频上传到活动话题下。值得一提的是，达人视频内容均由抖音原生热点话题创意而来，比如极具抖音范的舞蹈，配合一汽-大众探歌的车灯，直接搭建起一个又嗨又燃的舞蹈表演现场。还有抖音汽车垂类达人美丽姐的“智能遥控真探歌”，更是引发用户大量好评。四只视频使用抖音原生信息流投放，视频总播放量4500万+，总互动数高达790万+，总评论数10000+，总分享数5500+，互动率高达23.5%，远高于行业均值7.73%。 一个小小的二维码有效搭建先上线下联动桥梁一汽大众纵横中国行全国六站活动中，试驾现场设置活动宣传易拉宝等物料，用户现场扫描抖音二维码可跳转抖音话题页面，一键参与话题，拍摄探歌试驾视频和活动现场视频并上传，对于探歌纵横中国行线下活动进行线上传播。 线下“抖音打卡拍摄点”解决车企困扰已久的问题对于汽车客户而言，在举办类似线上线下联动的活动中，两大问题一直困扰着他们：手边没车和不知道怎么拍。试驾现场多辆探歌新车随你拍，实力解决手边没车即话题视频相关度不高的问题。抖音巧妙设立了抖音打卡拍摄点，用户在此位置打卡抖音，随机拍摄一段视频，配合精彩的试驾体验，都是一段抖音范的大片。这样，无论是大区工作人员，还是经销商店员，抑或去到现场的体验用户，都是高质内容的产出者。 综上，一汽-大众发起的#一汽大众探歌纵横中国行抖音话题，借助抖音二维码串联线上线下场景，巧妙设置抖音打卡拍摄点，让用户全民产出内容。在抖音流量红利的强大加持下，让一汽-大众探歌延展期传播为用户提供场景化的看车体验，有效影响用户买车决策。