保时捷电动方程式赛车Formula E营销 Twitch直播解锁|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：保时捷为电动车方程式Formula E推出了一款车型，为了宣传这件事，该品牌和亚马逊旗下的电竞直播平台Twitch合作，在四小时的直播中让观众来帮助两个车手偷偷溜进保时捷德国库房，来揭示这辆汽车...

保时捷电动方程式赛车Formula E营销 Twitch直播解锁

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保时捷电动方程式赛车Formula E营销 Twitch直播解锁

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基本信息

广告品牌： 保时捷
发布日期： 2020-04
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：德语
媒介平台：网络

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案例详情

保时捷为电动车方程式Formula E推出了一款车型，为了宣传这件事，该品牌和亚马逊旗下的电竞直播平台Twitch合作，在四小时的直播中让观众帮助两个车手偷偷溜进保时捷德国库房，来揭示这辆汽车，有点像在玩游戏让用户来控制主角偷偷溜进库房..这次活动是Twitch内部品牌工作室与保时捷公司合作推出的，主要面向那些对传统的电视和广播广告不感冒的18-34岁用户。游戏本身很简单，在保时捷工厂为背景的直播游戏中，用户对两个车手的决定和行动进行投票，方式就是打弹幕。在每个关键的画面，画面上都会出现几个提示(下图)，用户根据提示来输入想让游戏中的车手执行的选项号码即可，游戏中的车手会根据用户的选择进行操作。比如在画面上出现四个选项，用户可以打出1234四个选项数字，然后游戏中的车手就会根据用户的投票结果做出选择..虽然直播体验有点小毛病，但它是成功的，整个直播过程平均观看人数约为28,000人，Twitch定制解决方案总监亚当-哈里斯（Adam Harris）表示，在这四个小时内，有 "近100万 "的人参与，成为Twitch当天直播活动第二热门的活动。直播地址： https://www.twitch.tv/videos/473920500 现在可以看整个过程ps.1、当用户打弹幕之后，后台是不是经过统计，然后机器自动激活选项，或是幕后有工作人员，在看着屏幕，然后手动操作，这个没找到相关的资料，当然很有可能并不是直播，而是一款制作好的游戏，然后让用户来选择...吧？2、这样的玩法灵感来源于Twitch Plays Pokémon，在2014年2月12日澳大利亚匿名一名程序在twitch平台开发了一款口袋妖怪游戏，让大家来发弹幕（下图），然后由所有人的“投票”来决定游戏人物的走向（下面是当时游戏截图），在Wikipedia上有介绍，翻墙看最终平均超过8万人同时在线收看，其中至少十分之一的用户参与输入指令，经过16天后于3月1日通关，Twitch 估计约116万人参与了指令输入，同时收看人数最高时达到121,000人，而整个过程总计达5,500万次观看次数。

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