我也是没想到——尽管各种选秀比赛接连不断，但竟然连套套！都拥有自己的比赛了…… 杰士邦联合站酷举办了一场 “设计持久战” 大赛，比的是 “看谁够持久” 。 不要怀疑我在开车，下面这些以杰士邦“持久系列”产品为核心创意的作品就是证据。 01 “开门见山”型反正，它们都在开车…… 日出而做，精神可嘉，日落不息，体力可以。调皮化用广为大众熟知的、描写劳动人民的成语“日出而作，日入而息”，既把意思说清了，还配合埃及法老的满目金灿，呼应产品“黄金持久”卖点。 仔细看的话，法老的帽子也很有戏。其实不止这幅作品，每幅作品的画面C位的包装盒，底部都有一个套套轮廓。它可以被创作成原始人的鼻子、皇帝的帽子、时钟的挂帽……在细节处也开起各种各样的车。 借助吃鸡游戏的对战，比喻男女的势均力敌——情场如战场，力量悬殊多没劲，唯有势均力敌，才有持久可言。 喜庆吉祥红红火火的中国风画面，再配以老司机都懂的上联下联和横批，断然揭下了那层总是不可说的面纱。是啊，本就是寻常不已且值得高兴的事，何必总是搞得神神秘秘？ 情投意合的一对璧人，被星星、桃心、彩蝶等许许多多寓意美好的意象缠绕包围着，这大概是很多女生感受美妙时刻的具象化表达。 02 “意味深长”型第一眼没看懂，第二眼会害羞 干柴烈火，钻木取火，“火”不但对人类进化起到至关重要的作用，更象征着人类的欲望之火。仔细观察会发现，熊熊燃烧的火焰中，藏着“JISSBON”。 细节上，同样也有隐晦巧妙的象征：每个原始人的脸与鼻子的形状，画面中心原始人的胳膊与手臂环绕形成的蜜桃形状……越看越害羞，难怪这幅作品最终获得了一等奖。 把由列车组成的无穷符号“∞”作为主视觉，来比喻“持久”，再添加颇具情趣意义的“蜜桃”和“香蕉”元素，既含蓄又到位。 将杰士邦产品比喻为超大容量“电池”，为火箭提供源源不断的动力，再通过沙漏、莫比乌斯环，计时器等带有时间意义的元素来凸显持久，倚坐在云端的女孩，都不免羞红了脸。 在魔法时空中，布尔法老掌控大量黄金财富，为了性福追求，不惜利用“时钟、细胞云、金盾、电池、齿轮、魔杖、车间运输带……还有‘持久系列’产品”，真是下了血本啊。 03 “腹有诗书”型散发文化艺术气息 以理服人瑞思拜 星球大战，未来感，赛博朋克……这幅带有超现实感的作品，对擅长跨界的杰士邦来说是个启发，说不定以后，杰士邦会跨界外太空？ 持久体验就像是一场旅行，跨越地点穿越时间，如黄金般恒久。虽然围绕“黄金”做文章的作品不少，但这幅作品却剥除了其它元素，独独凸出“篆刻黄金感”，令人印象深刻。 持久之美，宛如从历史中走来、又向未来走去的敦煌飞天之美那般永恒，配色沉静古典，文化气息浓厚。 以著名典故“鲤跃龙门”中的金色鲤鱼作为创意来源，玩起了 “持久鱼跃”的谐音梗。再看那一朵朵激情翻涌的浪花，就差把“鱼水之欢”四个字打在公屏上了。 04 “颜值出众”型美丽就是硬道理！  透过绚烂可爱的配色来展现爱的甜蜜，青春感十足，戳中少男少女心： 背景极具女性气息，独角兽又在西方文化视野里带有性寓意，浪漫隐晦地来传递爱的深邃与曼妙： 粉色紫色相互交融，以云朵、月亮、茶杯等元素营造着梦境般的意境，带着水滴的玫瑰和蘑菇则又在暗示两性之爱： 这幅就更不用多说，喵星情侣必备，一黑一白，谁能不爱： 05 “哈哈哈哈”型骚瑞笑出声 真的忍不住 这幅一口气从2020年穿越到唐朝，在完整的作品中，甚至还穿越回了原始人社会……怕了怕了怕了…… 神仙都不好好营业了，只顾着千里相会啵啵啵…… 也是，还有比后宫三千的皇帝，更需要持久的男性么…… 论持久，非千里马莫属，它一路狂奔穿越星辰大海，终于来到了黑洞前…… （我并没有讲一些赤橙黄绿青蓝紫的笑话） 06 “这样也行“型这脑洞我看别处也找不到了 这幅宛如漫画书的作品，讲述了一位勇士如何凭借持久的神力，解救公主收获爱情的故事，硬是把平面海报变成了动画电影…… 从北京元谋人到宇宙航天员，这时间跨度，还不持久吗？ 赤身肉搏，大汗淋漓，连三十六计都用上了，但这次“走”不是上计，“久”才是。 别的作品，持久是计时，这幅作品，是论次——还得用白粉笔一笔一划写墙上。算上被产品挡住的“正”字，得有25次吧…… 本以为套套这种特殊产品，只会以一种“只可意会不可言传”的方式，悄咪咪出现在广告、影视剧、小说等渠道的特定场景里。 但杰士邦这次竟然把产品卖点和产品名称作为命题，大大方方举办了一场可可爱爱的设计大赛，把“不能说的秘密”以视觉化方式创意呈现，吸引了大片专业设计师前来打卡，表达自己的理解和认同。对设计师这个目标群体来说，杰士邦的品牌形象和性格调性，又一次被丰富被刷新了。 同时，幕后推手杰士邦也借势了这些设计领域KOL的多元化创意，撬动他们各自对标的圈层粉丝群体，在玩坏更玩透“持久”概念的过程中，顺势达成了将“持久”概念巧妙深植于大众心智的传播目标。 如果说，常见的传播链条是“同一方案→分发N个渠道→引发类似效应”，那么杰士邦这次发起设计大赛的特殊打法，便是 “N种方案→分发N个渠道→引发N种反馈”——看似是围绕“持久”的固定命题，其实给予了最大限度的发挥自由，划定边界，但不设限。 因为一千个人的生活中，便有一千种妙不可言的“持久乐趣”——或许这正是杰士邦想要透过“设计持久战”传递的态度： 每一次持久的获得，每一种乐趣的到来，都需要我们以勇敢、包容、开放、多元的正确心态，去探索，去抵达。