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案例简介:
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窦靖童代言SK-II的第一则广告宣传片来了,和之前的画风有点与众不同
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案例详情
上周,SK-II 的官方微博和官方公众号刚刚公布了SK-II护肤精华露全新形象代言人——窦靖童,这周,窦靖童代言SK-II的第一则广告宣传片——《Your Statement,Your Bottle》(你的瓶身你做主)就来了。 除了窦靖童,SK-II还找来了日本的女演员绫濑遥以及韩国流行音乐歌星崔秀英。这一群年轻人的到来打破了保养化妆品广告的框架,窦靖童在涂鸦墙前酷滑阶梯,崔秀英在停车场上恣意地舞蹈,绫濑遥穿着帽衫在公园中狂奔,她们用大胆地自己展现SK-II的宣言,邀请全球女性为勇敢的自己喝彩。 SK-II官方表示,这是品牌年轻化路线的一次尝试,这次的限量版也是希望通过涂鸦的风格,把3位代言人改写命运的宣言印在瓶身,包括“Change is in all of us”、“Destiny is a matter of choice”和“Be the person you decide to be”。SK-II希望鼓励消费者能够勇敢做自己,不要介意他人的眼光。从这三位代言人也能看出SK-II把重点放在了亚洲市场,特别是中日韩三国的年轻女性。 今年,许多大牌都开始找年轻明星代言,比如Buberry找来了吴亦凡和周冬雨,Dior找来了Angelababy和赵丽颖,这是因为当下中国年轻人的消费观逐渐在变化,品牌也需要更多渠道融入这一群体当中,不知道这次窦靖童与SK-II的合作能否为其带来与众不同的效果。
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