30岁的必胜客遇到12岁的饿了么会有什么奇妙的化学反应？披萨和潮牌又能激起什么好玩的水花？在刚过去的周末，一场以“可以吃的潮牌”为主题的campaign让这两个“以食为天”的品牌跨界玩出了全新花样。将潮牌与食物混搭，融入必胜客的经典披萨元素和饿了么的logo，与Athief、Beaster等30个国潮品牌联名“燥”出30款周年纪念潮T，通过盲盒这一年轻好玩的形式，将两家品牌有趣满满又惊喜不停的调性轻巧触达到位。针对潮流群体的兴趣偏好与需求特质，饿了么与必胜客深挖品牌契合点，乘上国潮这股东风，将味道与潮流、国风与文化的元素囊括其中，从三国人物到90年代特色美漫，从民族扎染到美味披萨……这波合作的会玩程度远远超乎想象。在潮T设计方面，吸取了披萨与饿了么经典蓝作为核心元素，符合年轻潮人爱玩爱新爱独特的同时，还增加了更多具备年代感和回忆感的元素，瞬间将消费者拉回儿时与必胜客有关的场景中来，在品牌联想之外给予更多情感触及。而盲盒这种新潮有趣的包装形式，又进一步展现了Z世代年轻人不拘泥于常规、自由自在的生活观念。腰封上30款身着潮服，戴着饿了么小方巾的柴犬形象，则为产品平添一份可爱属性，全方位覆盖潮男潮女对“潮”、“酷”、“萌”的身份定位和认知需求。产品发售后，品牌还在线上发起自带传播性和讨论度的微博话题#男朋友的衣柜是什么味的#，结合两性话题及趣味属性引导网友参与讨论，话题曝光量达7540万，讨论超1.4万。通过文案和相关物料最大程度触达目标受众，激发消费者购买联名潮服的欲望。此外，饿了么与必胜客还在杭州的解百旗舰店开设了针对本次活动的潮服展，30款潮服的全面陈列和超级至尊披萨的绝妙搭配，凡购买披萨套餐即有可能获赠一个限定盲盒的花式玩法，都刺激着消费者的好奇心与参与热情。而对国潮爱好者而言，这无疑又为他们提供了一个全新、限时、充满情怀的打卡地标，还有什么能比一整面墙的披萨更让人垂涎欲滴的呢？回看必胜客与饿了么这次的跨界合作，先是依靠对潮人群体的洞察打造“可以吃的潮牌”，强调品牌的年轻属性和潮流态度。与此同时依托于线上线下的同步联动，不光传递了品牌“有意思”的调性，还为品牌赋予了更多的年轻势能，在固有的形象认知外拓宽了与年轻群体接轨的边界。如何玩好跨界，如何打动年轻人，如何借童年记忆给予品牌更鲜活的生命力？这是许多品牌眼下急需回答的命题，而必胜客与饿了么的答卷，或许会是不错的参考答案之一。