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案例简介：
案例简介：爱情无法计算成功率，只有恰好遇到你。
京晚8点×京东鲜花：我决定在情人节当天做手术
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基本信息
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案例详情
春节营销的热度刚刚褪去，情人节营销大潮又悄然而至。今年的情人节，是继续虐狗撒糖，还是花式秀恩爱，各品牌在内容创意和营销方式上又有哪些新玩法呢？ 为配合京东鲜花礼品2019年的情人节营销，京东鲜花联合京晚8点，希望在情人节前夕推出一系列的营销内容，让用户了解京东鲜花送货快、性价比高、品质好、服务好等产品和服务优势，提升京东鲜花的知名度和美誉度，最终吸引目标用户进入活动页面浏览并产生购买行为。 接到brief后，鲸梦根据品牌方的诉求，从新的角度洞察不一样的情人节主题，突破以往京晚8点的调性，推出了这支“医患题材”的短片《我决定在情人节当天做手术》。 创意视频 对于大多数人来说，一提到情人节，第一反应都是送花、表白、送礼物等。做手术，似乎与这个浪漫的节日格格不入。但我们独辟蹊径，偏偏选择在情人节当天“做手术”，讲述了一场特别的恋情。而手术，实际上是一种隐喻，正如女主所言，“暗恋是一场漫长的治疗，而表白，就是一场胜败难测的手术。”在这次的创意呈现中，开头便制造了手术前的紧张气氛，并设置悬念，接着以倒叙的手法，为观众讲述了一个暗恋多日的故事。京东鲜花的配送小哥及手机上的订花界面适时露出，将品牌信息与故事很好的融合其中。 衍生海报此外，配合这支创意视频在京东站内站外的上线和传播，还衍生了一系列平面海报，包括京东App开屏主KV、主题海报、首页下拉氛围图、分享海报等。这个情人节，你打算怎么过呢？如果你刚好也有喜欢的人，你会选择做这场“手术“吗？不管结局怎样，都请主动出击、勇敢说爱吧！
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