2025年久久公益节，腾讯SSV推出了一只做好事的鹅IP——「再生个鹅」公益文创系列：用一只企鹅，翻译不同的科技向善议题，每年出生一个不同的鹅，做一个不同的好事。第一只钢渣鹅，出生在钢厂，吃的是钢渣和二氧化碳，讲的是“工业废料变好事”。2026年7月25日，景德镇手工瓷业遗存正式列入《世界遗产名录》。腾讯SSV「再生个鹅」IP联合景德镇御窑博物院、腾讯SSV数字文化实验室、QQAI设计团队推出第二只——碎碎鹅。鹅“穿”的碎瓷纹样来自景德镇御窑博物院修复的碎瓷文物。鹅身来自现代废瓷回收再利用，每只鹅可消耗30-50g陶瓷废料。视频 一、选母题：第二只为什么是碎碎鹅？2026年，腾讯SSV将科技助力“景德镇手工业遗存”申请世界文化遗产。在2025年钢渣鹅“待产”时，即确定「再生个鹅」第二只的母题方向为“文化再生”。景德镇陶瓷的商业化程度较高，易止于“一次性购买”，如何让人与文化遗产之间搭建一条可感知、可参与、可持续的路径，是项目难点。1、碎瓷如人人从景德镇在地调研开始，印象最深的不是那些完整的传世瓷器，是御窑博物院里的碎瓷。明代早期官窑，落选品一律砸碎，就地掩埋。第一次在一件文物上看见“不完美”的经历，督陶官一声令下，裂痕从一个点散开。这种“碎法”，600年后的每个人，好像都能对上号。人们印象中好像存在着两个景德镇，它有商业的一面，也有包容开放的一面，这里很快，也很慢。很多人是大城市漂过来的；大家未必能在这找到答案，但这里能接住来者，也能欢送路人。“碎了没关系，慢慢变好事”，也是在采访一个个景漂后，最想替我们这代人说的话。2、议题空白区：纹样失语在樊家井仿古一条街上，画师们画工精湛，能完美复刻各种古老纹样，却很难讲出其中的寓意。技艺在传承，文化却在失语。御窑博物院的大量碎瓷中，还藏着大量未被修复的纹样。“古陶瓷基因库”正在为碎瓷建立“身份证”，还原每个时期的技艺与文化。但单纯的修复和记录，仍未解决“纹样失语”的问题。传承不只在匠人手中，更在日常生活里，在更多人的使用里。这正是「再生个鹅」的创意入口：纹样的修复与焕活，让古老的纹样重新被使用。二、产品转译：把600年前的文化，变成今天能摸到的东西所以我们将“文化再生”的议题折叠进一只碎碎鹅里。让它穿上600年前的碎瓷纹样，走进今天的生活。碎碎鹅背后的数字基建，是AI碎瓷纹样库采访一位景德镇的手工匠人时，他说AI代替不了手工艺，拉不了坯，上不了釉——但可以带来创作启发。AI不是用“冰冷”的算法对抗窑温，而是两个世界的坦诚对话。「再生个鹅」项目联合QQ AI设计团队，借助AI，从景德镇”古陶瓷基因库“中提取纹样，同时整理文物溯源工作流，形成「AI碎瓷纹样库」，上线至腾讯探元小程序。最后利用KARL YIN DESIGN提供的废瓷回收技术，以瓷厂原有的废瓷来生产碎碎鹅，每只可消耗30-50g陶瓷废料。每只捐出1元用于碎瓷修复。御窑修复师常以“留白”方式处理无法复原的残缺部分。碎碎鹅沿用这一思路——将传统纹样拆分为3-4片贴花，在鹅身上反复测试后烧制，让遗憾和不完美的态度可以被识别。碎碎鹅盲盒里还有一个配套产品——“今朝”香插盘。我们邀请HuDesign将碎碎鹅身上的纹样，再设计成符合当代审美的同系列香插盘。让传统纹样的日常使用，“再生”出更多可能性。“今朝”香插盘胡子设计三、内容转译：用600年前的碎瓷替这代人说话宣传片除了介绍碎碎鹅的“出生”过程，我们以“碎了没关系”为Bigidea，找到碎瓷与景德镇以及更多公众的情感连接，它记录了时间留给这座城的记忆。「再生个鹅」碎碎鹅宣传片《鹅在御窑厂生了只鹅》视频单帧修复师说：“以前想把碎瓷修成无痕，后来才懂，留白才是最诚实的修补。”雕塑瓷厂的匠人说：“我们这辈子，就是用泥巴搭骨头，也搭脊梁。”景漂说：“碎着梦来，梦碎着走，但泥巴好像永远能接住你。”同时，我们将碎瓷纹样的寓意转译成一句句能被接住的公共情绪。例如常在瓷枕上出现的缠枝花卉，在六百年后可以是“碎碎有好觉”的象征，寓意纯真快乐的婴戏图，被转译成“碎碎有双休”的当下需求……用碎了600年的智慧，回应现代人的睡眠、焦虑等问题。7款盲盒对应7种碎法，陪你一起碎...碎碎鹅盲盒四、视觉转译：古今协作，碎了没关系，慢慢变好事最终呈现的产品海报画面中，古今的画师、修复师、AI设计师跨时空同处，用不同的视角和语言拼凑、复原完整的古瓷文化脉络。最终一句“It's OK to be fragile！”的文案中，收束成为完整的传统文化保护、焕活、新生的链路，先给出一个当代转译的可能性样板。碎碎鹅产品KV胡子设计五、用户参与：碎了没关系！每只鹅都是一个传播杠杆用户还可在碎碎鹅小程序（腾讯探元小程序首页进入）自选纹样，了解背后的碎瓷文物故事，生成对应寓意的数字版碎碎鹅。碎碎鹅小程序分享图样式达156种，在朋友圈和各评论区互动中，形成较好的个性化传播效果。用户成为文博科普的受益者，也是传播者。碎碎鹅小程序分享页目前“碎碎鹅”项目已从御窑修复的200件碎瓷文物中，挑选出34种纹样加入「AI碎瓷纹样库」，免费开放给文博科普、美育、非商用文创创作。让碎瓷纹样变成可调用、可持续更新的数字资产。六、可持续：让传承发生在使用里碎碎鹅的“可持续”，不只是材料回收。未来我们会邀请更多设计师和品牌加入“碎瓷朋友圈”，用这些纹样做联名共创。传承不是把传统纹样供起来，而是让它最终回到使用里。从窑火，走入烟火。让文化底气，重回日常。花絮：碎碎鹅工序记录在景德镇调研中，也被这里的一种集体性所打动，过手七十二的交情，连着邻里和日子。一只碎碎鹅的诞生，经过废瓷回收、粉碎、灌浆、素烧、打磨、洗瓷、贴花、烤花等二十多道工序，每道工序都有人守着。这些手艺人，和他们触碰过的地方，成为景德镇手工业遗存留给世界的注脚。也要谢谢每位工友，一起完成这个作品。「再生个鹅」项目介绍「再生个鹅」系列是腾讯SSV自研的「参与式公益文创IP」。鹅借助“科技向善”，实现“每年一件好鹅好事”，让公众通过文创轻松参与公益。「探元计划」项目介绍“探元计划”是由腾讯推动文化和科技深度融合，运用前沿数字科技焕活文化遗产的共创孵化项目。以“探寻科技创新范式，元启文化数智焕活”为核心目标，进一步精准挖掘具有典型代表性的文化场景共性问题，通过常态化机制广泛征集并深度拓展前沿关键技术的创新应用，为各类入围项目给予资金、资源、技术和传播等全方位支持，最终实现打造中华文化焕活的创新范式。（腾讯SSV内部创意出品-非商用、转载请标明出处）创意总监：大希（腾讯SSV品牌管理中心）设计总监：胡子（HuDesign） 宣传片《碎了没关系！鹅在御窑厂生了只鹅》创意&文案：大希导演：大希、叶笑寒美术指导：大希摄影指导：郑京麒摄影师：周国齐后期：叶笑寒调色：郑京麒制片：郑海AI短片：金楠葶AI设计&动画：曹冠岚、韩涵（QQ AI设计团队） 碎碎鹅小程序《你能成功生出碎碎鹅吗？》创意策划：大希主设计：胡子用户体验设计：王子娟、丁丁、于斯琦统筹：丁丁技术架构支持：张星爽项目经理：胡成田、金萍AI碎瓷纹样库：刘旭、张子涵、韩涵、曹冠岚（QQ AI设计团队）UI设计：曹冠岚、韩涵（QQ AI设计团队）测试：易波研发：林燕描、朱奕嘉、罗进、汪杰运维：刘春雨 碎碎鹅盲盒创意策划：大希KV设计：胡子产品&包装设计：胡子视觉设计：胡子、思邈、曹冠岚、韩涵、阿忠、杨小强、罗斯琦项目顾问：李汶轩、黄奕、李超群、杜菲菲、郭宁（腾讯SSV数字文化实验室）碎瓷回收：KARL YIN DESIGN产品运营方：哲品家居用品有限公司项目监制：Ice生产总监：Nicole产品统筹：Saya、彤彤产品运营：张力瑜料研发/检测：佳俊高压注浆：阿耀、志建、大鸿接脚：阿玲修坯擦水：丽玲、明华、小美素坯打磨：曾曾、明珠装窑工：阿锋、大发烧窑：天天成品研磨：林子、阿珠贴花：彩阳、小琴、细妹、宝珍、霞霞、淑琴、淑芬、丽丽、娥姐底款雕刻：小敏、大辉坯体品检：兰兰成品品检：苏苏、良云包装：阿萍、秀儿项目跟进：梦梦碎碎鹅申遗礼盒生产创意策划：大希产品&包装设计：胡子生产方：景德镇市象上陶瓷文化有限公司项目总监：罗骅艺术总监：罗骁统筹：江峰、张璐包装制作：李凯补水：刘新好、李冬琴、谭元英荡釉：戴金花修坯：沈华滨、余敬美、余秋平、余义和压坯：李青发注浆：唐乾坤、李发容包装：程细妹、汪爱英吹釉：吴秋根、金根正烧窑：石国斌满窑：王保德贴花：戴金花