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案例简介：
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京东家电五一广告：比夏天吃了冰西瓜还要治愈
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案例详情
当京东家电和五一碰在一起的时候，会发生什么？一定是那种粗暴的打折吗？或者一定是那种沙雕的无厘头吗？都不是。因为京东家电带来的是一种生活享受，尤其是当今的年轻人买家电买的不单是价格，更多的是价值，而价值的体现在于产品带来的体验和感受。产品、人、感受，三者合一，才能释放出家电真正的魅力。于是，京东家电不局限于产品的功能，而是把家电置入使用空间里，用人的状态、情绪来把家电带来的感受无限放大，从而反过来去吸引用户对家电所赋予的生活憧憬产生向往。就这样，6个焕新生活感受，清新治愈的故事应运而生了。第一个故事《爱上下雨》风温柔地拂着脸，雨轻轻拍打着窗台，划过女主的指尖，虽然无法出门，却处处洋溢着恬静美好。正如女主说：连天气也影响不了我的心情了。而这样的感受来自于便携式干衣机。第二个故事《吹吹新风》女主慵懒地躺在床上小憩，梦里在大自然里徜徉，让人不禁想起了在炎热的夏天里，关在屋里，打开空调，在凉爽的时光里午睡，做一个满足的白日梦。很自然地带出了新风空调。第三个故事《飘起来了》无线家庭音响系统，带来身临其境的视听享受，看宇宙大片，犹如飘在太空里。第四个故事《光着脚吧》女主光着脚丫自由自在的在房里起舞、养花、撸猫、看书，而带给她这种享受的是洗脱一体洗地机。第五个故事《有滋有味》在家里就能吃上烤串，还和自己喜欢的人，想想就觉得很幸福。有句话是这么说的，吃都吃的没滋没味，怎么活得有滋有味，正是这里的写照。第六个故事《爱的温暖》即热电水壶只是一个烧水的壶吗？它是爱的载体，每一杯水，都是一个爱的行为，陪伴着你我他。就是这样淡淡的、柔软的、无以言说的6个故事，让我们感受到了充满科技理性的家电，带来的是无限的感性生活。值得一说的是在这6个故事里，还埋了一条暗线。这6个生活片段并不是独立的，而是连续的，从男女主单身到恋爱到他们有孩子，他们的每一步都在京东家电的陪伴下，享受着家电带来的幸福时光。而回到五一这个节点，与其说京东家电带来的是好的家电产品，丰厚的优惠福利，不如说带来的是让所有人焕然一新的美好生活。京东家电，焕新你的生活。
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