今年夏天不仅热得离谱！还热得抽象！开空调能解决的事儿为啥不开？还不是因为会被高能耗空调背刺，钱包会被电费掏空！面对消费者怕费电舍不得开空调的大众情绪，和高温解暑产生的抽象行为，我们在项目前期做了深度的洞察和思考。这些看似被调侃被搞抽象省电行为，其实是横跨在大众消费者高温解暑与生活成本之间的痛点。无论是“蹭冷气”的老年人群体迁徙出走大商场，还是“玩抽象”年轻人搞的五花八门降温法，本质上都是消费者在高温账单压力下的妥协之举。京东家电也敏锐地捕捉到这一社会情绪与深层需求，以“省电”为核心突破口，通过“超一级能效的空调产品+实实在在的国补和电费补贴”的营销组合拳，来帮助用户解决痛点。既然天然的高温情绪和省钱需求如此直接，那我们也决定不绕弯子，直接放大情绪获得共鸣！毕竟预算也较为令人红温，大搞TVC喊大家买省电空调不如搞点好玩的事儿，再借势当下最有流量受关注的创意形式把痛点和行为放大。这一次，我们希望大家通过轻松好玩的创意内容，感受到「买省电空调上京东」给大家带来凉快+省钱的生活轻松感！抖音爆火热曲热梗「靠腰~~~」首次授权改编，官方玩梗最为抽象《解暑图鉴》灵魂画手版谁还没刷到过这条解暑图鉴灵魂画手短视频，那一定是你还不够热，毕竟有多少网友以为是灵魂画手新作，低头定睛一看竟然是官方！当发现大家避暑行为很抽象的时候，我们脑子里就已经响起了最近被洗脑的「靠腰~」BGM和各种灵魂画手的画风了，那……当机立断！灵魂画手安排！为此我们通过四通八达的各方人脉势力，终于在某书后台私信联络到了《superman》的原作——小红书只有3个粉丝（持续上涨中）的倪子冈老师，不仅非常幸运收到了他的回复，还获得了他的鼎力授权支持，才能呈现出这支灵魂值拉满的官方视频。可是谁曾想谁曾想，已经做好了烈日下高温拍摄的我们，迎来了北京连日降暴雨……从来没有哪个项目是如此期待甚至祈祷要烈日暴晒，所幸制片有通天的本领，在拍摄当日搞到了大晴天！所以高温天气怎么了！根本抵挡不住更加热情（又热又投入感情）的我们。敢把网络热点反着玩？网友都急了！官方玩梗停不下来因为今年夏天实在太热，全国各地大商场的“赛博空调”也拔地而起。但空调省电行动必须坚定维护，所以这一次京东家电官方直接“黑化”，变身冷酷「空调能耗检查员」进行一场全国空调巡检！把你们那些费电的“超高能耗的空调”一个个都关掉！赛博空调能耗高也不行！《关空调》还有那些年家里爸妈爷爷奶奶曾经在酷暑中说“心静自然凉”“出汗排毒”“过去没有空调我们不也过来了”的风凉话你还记得吗？我们把这些“风凉话”做成冰凉感十足的海报，极简大字报直接“怼”出来！用小调侃的方式，把两代人省电的“代沟”和买省电空调上京东的双重补贴产品利益点，一次传达。在最快乐的项目中，每天哈哈哈哈地忙活完今年夏天最热的一个月，虽然感觉自己也快被烤干了，但看到那些魔性视频被疯转、风凉话海报、玩梗视频被热议，评论里都是网友的人间“真实”！看来这次我们果然戳中了大家那个“又热想开空调，但开空调又怕费电”的纠结小心脏。这些有趣social的抽象创意，也把京东家电省电空调这一波的口号喊进了消费者的耳朵里面：天热就要开空调，省电空调不费电！买省电空调上京东，不止国补，电费也补！