近期，小米商城众筹产品的更新速度非常之快，在「 米家 」防缠绕扫拖机器人、小米智能门铃 3 等众筹新品上架之后，于 12 月 13 日再度强势推出「 米家 」新品 —— 高速吹风机 H700。作为小米旗下的智能家庭品牌，「 米家 」以“做生活中的艺术品”为品牌理念，致力于为消费者提供全方位的智能家居生活。此次新品高速吹风机 H700 主打高端体验，面向女性用户，以都市精致白领为主打消费人群。inDare Vision 与「 米家 」再度联手合作开展一系列传播创异®布局，助力此次新品众筹支付金额成功突破 185 万。通过产品传播视觉的精准定位，以及潜在消费群体的属性分析，inDare Vision 以时尚、柔美作为视觉主风格，匹配客户项目需求的同时，打造快速吸引消费者关注的传播视觉。此外，为了迎合女性消费群体的审美偏好，选用粉紫色作为视觉辅色调，中和蓝色的冷清感，使视觉整体柔美度得以提升。由于涉及多种颜色灯光的应用，inDare Vision 需要在拍摄前使用三维软件做灯光的精密演算及模拟，因此，此次的拍摄具有一定复杂性和低容错性。结合产品特性，主 KV 背景以丝绸状光影流动作为“吹发”动作的意象表达，同时画面时尚属性也得以增强。inDare Vision 选用闪亮元素作为视觉点缀，更贴合用户属性。而具备生活属性的场景视觉，除了能凸显产品便携特点，也能拉近品牌与用户之间的距离。除了平面视觉的一系列布局外，此次 inDare Vision 还协助「 米家 」 高速吹风机 H700 进行产品形象视频的打造。inDare Vision 一一击破科技属性产品难以呈现柔美氛围的难点，在实拍人物的场景部分和色调搭配上玩出创异®亮点。在场景的打造上，使用工业投影仪作为背景呈现的发射载体，镭射纸作为投影仪的反射载体，在背景墙上制造类似极光、炫光和光斑的不规则形状，最终达到品牌与我们一致想要的光斑效果。在模特展示的实拍上，运用高速机进行拍摄，更有利于增加头发运动张力的同时，也能通过高速放慢展现模特发质。这次的视频拍摄涉及到高速机、工业投影仪的运用拍摄，相较于普通的视频拍摄会有更高的拍摄要求和难度。消费需求细分、同类产品多样化的当下品牌面对的用户群体已不再单一化inDare Vision 将持续探索与研究以前沿思维助力品牌打造精准传播视觉让品牌商业化有更大的想象空间用中国创异的力量，持续陪伴众多品牌前行