案例概述:2023年2月4日立春之日，华邑酒店携手国风舞乐人、QQ音乐、国家级中国广播民族乐团，为国风音乐圈层和喜爱中华文化的观众打造了一场线上《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》，共同演绎品牌的中国美学生活化理念。在创意层面，围绕品牌的“华邑雅集”IP打造两个舞台空间：在华邑实景空间中，感受闻春风、听春雨、观春色的美学场景；在舞台空间中，通过“房梁、亭角、窗棂”等中国传统建筑元素，进行演绎，传递蓬勃向上的精神；在引流层面，通过与高度契合的“QQ音乐国乐焕新”国风IP联名合作，强强联合精准实现强化国风用户心智，让内容输出的联名合作水到渠成；在营销层面，通过邀请符合品牌调性的参演嘉宾，输出优质国风内容，粉丝效应及全媒体矩阵传播赋能，实现国风内容破圈；在互动层面，通过明星效应及热搜话题与千万口碑造势互动，品牌IP命名舞乐会+话题长线跟随项目传播，进行口碑积累。此项目累计衍生17条节目相关话题，多个话题冲上微博热搜；微博相关话题阅读量累计超3.5亿+！全网综合曝光量4.1亿！品牌自媒体发布曝光完成率达226%，直播预约人次达KPI的320%。背景与挑战:华邑酒店及度假村是IHG洲际酒店集团全球首个专为中国消费者量身打造的国际高端酒店品牌。华邑品牌深植于中华文化传统，将中华美学与文化传承生活化，以中华待客之道的艺术，为宾客提供沉浸式的旅住体验。品牌成立10周年之际，在酒店设计、视觉形象和品牌体验的维度全面焕新升级，为宾客营造场景化住宿新体验。在品牌故事打造上，也需要用更年轻化、生活化和时尚化的表达方式传承演绎中华文化，有效传递“中华美学生活化“的品牌理念，赢得消费者心智，并为品牌未来发展奠定更高基调。目标:1、打造华邑酒店品牌认知：将华邑酒店、华邑雅集IP与中国传统文化、中华美学、国风进行强绑定，强化品牌定位及属性，赢得消费者心智。2、提升华邑酒店知名度：快速为品牌打造出圈、破圈机会点，全面覆盖“国风人群”，并以核心带动周边人群。洞察:1、中国新中产阶级年轻化，且大多受过高等教育、有国际化视野。他们成长于一个不断进步、新奇的时代，他们渴望以当代方式表达一种独特的中国传统。当下的国风，是传统与现代的结合、激荡与新生。2、国潮情绪仍旧盛行，并以不同的内容形势形成自己独特的、有高黏性的国风圈层。其中国风音乐圈层呈现出强大影响力：主流音乐人推出国风单曲；国风厂牌沉淀于音乐平台风生水起；综艺、影视、游戏音乐，短视频的BGM中，国风音乐成为新的「流量密码」。创意:演唱会以万物复苏的“立春”节气为核心，带领观众移步换景、 共赏春光，感受漫漫春意，讲述一段“春的故事”。围绕“立春”打造的两个舞台空间：在华邑实景空间中，捕捉华邑最具“春色”的美学场景，在场景中赏春观景，闻春风、听春雨、观春色，感受中华美学的情境；在舞台空间中，我们将“春”字进行拆解，一横一撇一框对应着“房梁、飞檐、亭角、窗棂”等中国传统建筑元素，更是对应着华邑“建筑”元素的局部切片，将其从现实空间抽离出来，进行艺术化的舞台演绎。 同时，将中国古典颜色——天青、竹月、苏芳、荼白、鸦青等，运用在舞台美术中，打造中华美学的意境。 整场演唱会以咏春的“诗词歌赋”作为念白串联节目，建立演唱会逻辑线。创意成果: