就在不久之前的五月底，相信很多朋友的微信朋友圈都被一篇名为《与王朔有关的日子》的文章给刷了屏。这篇文章是一个名为“桥下有人”的公众号所发，而文章里标注的作者，是马东。大家第一反应都以为是《奇葩说》的马东马老师，毕竟都是一个圈子里的名人，马东老师写一篇关于王朔的文章也不足为奇。但此马东非彼马东。桥下有人的马东，本职工作是电视台的记者。2016年中旬才开始运营这个公众号，在粉丝数只有几百人的情况下，写出了阅读量高达100w+的爆款文章《与冯裤子有关的日子》。之后又接连打造出《与王朔和徐静蕾有关的日子》、《与白百合有关的日子》、《与王朔有关的日子》、《与姜文有关的日子》等“与xx有关的日子”系列，纷纷成为阅读量10万+爆款文章。他的公众号简介也非常有趣：没有文化的人不伤心。看到这里你可能会想，这人是不是特有文化？看了几篇他的文章你可能会疑惑了，没感觉特别有文化啊，是不是自己太没文化了？接着你再看几篇想确定一下到底谁没文化。看了他大半文章之后，终于可以得出结论：他不仅有文化，还非常聪明，不仅有逻辑，还非常用心。这些不只体现在他平时的文章中，在他为品牌写的合作文章中更加明显。所以当他在文章中植入广告时，读者明明知道是广告，却丝毫不会反感，甚至会因为他，而对相关品牌产生好感和信任感。 把抽象的概念变具象他的文章，从一开始就有很明确的中心，无论内容长或者短，都是围绕这个中心展开，所以不散、不乱，还能让读者全程跟着他的逻辑走下去。比如这篇写王菲的《王菲，生日快乐》。写王菲的发迹史。她上小学时就展现了过人的音乐天赋，入选了银河少年合唱团；上高中时就发行了一盘邓丽君翻唱磁带《风从那里来》；高中毕业去了香港，拜在声乐老师戴思聪门下学习；后来签约公司出唱片，第四张专辑《Coming Home》震翻全港。写王菲的情感。为照顾只比自己高一厘米的张国荣，光脚上台颁奖；为喜欢的人，红遍香港的她住回北京的四合院，穿拖鞋，上公厕，倒尿盆；为心爱的女儿，万千柔情融进一首《童》；为过世的母亲，春晚的《传奇》红遍大江南北。写王菲的傲。获奖感言是对评委的肯定，肯定评委肯定了自己；颁奖典礼忘词，忘了就忘了吧，不用救场；唱片公司老板想签下她，送表示好，她说不用别人送，自己会买。 马东通过述说王菲的往事来给王菲塑造了这样的人设——吸引力。他说王菲以一种终极情商形态撑住了杜月笙口中的人生三碗面：场面、情面、体面。整篇文章，他带我们重新梳理了一遍王菲的往事，让天后的这些传奇事迹唤醒读者脑海中的记忆，让天后的形象更加清晰与具体。他通过让读者了解王菲在他本人心里有极高的地位，来潜移默化的影响读者接受王菲这样的定位——真实、做自己。然后在文章最后，他植入了王菲出演的《幻乐之城》的冠名商Jeep的广告，“用「菲」一般的大都会气质、7人VIP「菲」常大空间、和领先的Jeep 4x4 SUV 智能科技体系，「菲」常从容应对多场合多路况，控住每一个人生大场面”。一下子就让Jeep的形象由抽象变的具象，让读者想到Jeep的时候自然而然的和天后王菲的形象产生正面联系，极大的提高了对品牌的好感度。试问如此贴心的合作方，如此优秀流畅的文笔，如此恰到好处的植入，哪个品牌方不喜欢呢？ 精准定位品牌受众，抓住读者痛点前不久，马东和MOMO有一次合作。他先讲了自己以前参加新概念作文大赛时认识了三个好朋友，十几年过去，四个人仍然很高兴当初认识了彼此。由此引出他最近看到的一部由四集组成的公路题材的纪录片《陌路同途》——来自长沙的说唱组合C-BLOCK三兄弟为了创作一首关于江湖和相遇的新歌，分头上路，前往陌生之地，接触陌生之人，寻找创作灵感的故事。第一集叫《海边的亚特兰大》。功夫胖去了广西南宁，他觉得如果想要新的故事就得去新的地方，然后他认识了马丁、Doctor何、果冻。这一趟下来，功夫胖很高兴，他了解了新的故事，也感受到这些很有“故事”的哥们儿，其实都很real，都在用自己的方式照顾重要的人。他长期以来待在城市里积攒下的内心干燥和不舒服消散了，他有了创作灵感。第二集叫《高原野家球》。大傻去了西藏昌都，他想去高原打打野球。西藏的主要出行方式就是搭车，于是他认识了司机小王，聊了很多陌生人才能聊得出来的话，然后和一群陌生的朋友打了一场野球。双向情感障碍的大傻在一路上遇到了很多和他不是一个世界的人，可是他发现，每个人都有自己的痛苦和快乐，人常会困在一个圈子里，太容易局限在自己的情绪中，世界很大，走出去，可解千愁。第三集叫《荒漠机车干线》。刘聪要去甘肃的崆峒山求教道长，解决内心的一些困惑。路过宁夏时，他认识了几个玩机车的陌生人并和他们完全混熟了。在沙漠中，他们一起点火吃瓜，发现彼此是对的同路人，于是吃成了好朋友。最后，刘聪终于求教了道长，解决了自己的疑惑。他自己也明白，此番崆峒之行，一路上的情义，已经大于到达后的意义了。最后一集叫《幸会，台南》。三兄弟分头求得真经后，汇聚在台南，开始了创作，写出了想要的歌。他们在人流密集的一个街头演出，歌名就叫《很高兴认识你》。 文章的最后，马东告诉读者，这部纪录片是MOMO和VICE联合推出的#很高兴认识你#纪录片计划中的第一个系列，同时“很高兴认识你”也是MOMO今年推出的全新品牌slogan，用意在于回归社交的品牌内核。看到最后，你会觉得这是陌陌的合作推广吗？不会，你只会记得“很高兴认识你”这句slogan。因为全程你都被故事里的人物深深吸引着，从他们的故事和感悟中想到自己，然后又得到自己独一无二的感悟。现在的年轻人普遍有一种无力感，“秃头”和“失眠”也成为了大家常常讨论的话题，每个人或多或少都有一些情绪病，我们不知该怎么改变，又不甘心深陷其中。而马东准确的抓住了这一痛点，由此出发，通过自己的写作技巧向读者传达陌陌想要表达的“勇于社交”的概念。你有困惑吗？我有，每个人都有，可我不会告诉你答案，因为每个人的答案都不一样，你只能通过不断的去发现新的故事得到新的感悟，去寻找属于你自己的答案。马东在传播品牌方主旨的同时，还强调了品牌方全新的slogan“很高兴认识你”，让这一概念深入读者的心，被品牌方的受众所接受。哪个品牌方会否认，这样的广告推广物超所值？