你见过吗？史上唯一由牛来定价的牛……市在这里，一切都由牛说了算。你说，牛不牛？！坐好了，正片先上：4月27日，东风小康C71/C72上市直播发布会拉开帷幕，为商用车用户提供更大的装载空间，更强的动力性能，更舒适的驾乘体验，更安全的行车保障。作为东风小康的第一款中大型微卡，C71/C72是为这群人而造的 —— 他们是“创富大当家”；他们是一群勤劳的人，希望通过双手带来新生活；他们尊重生活，尊重每一段劳动的付出；他们渴望成为生活的大当家，走上致富路；他们是全国2-4线的个体创业者，是东风小康聚焦的TA。作为极其注重性价比的群体，购车主体追求“安全舒适”、“大货箱”、“大动力”，关注“外观”与“承载”。「超级宽体新卡」的全新产品定位，就是东风小康C71/C72在亮相传播阶段首要传达渗透的品牌心智。为此，以新时代的消费用车需求为出发点、超级宽体新卡高品牌为价值背书，我们提炼出传播主张“你的创富牛卡”。该如何让“牛卡”成功出圈，与竞品形成区隔、被大众认知与接受呢？一、有趣的设定，用幽默形成记忆识别有一个村，叫做纳斯达克村创富大牛即将在这里上市村民们奔走相告那是唯一由牛来定价的牛……市这里的牛不仅不辞辛劳喊起价来也是很为村民着想就五万！就五万！空间真牛9426L开放空间，3.3米超长私家观景阳台成功的feel~真牛底盘真牛专有9横2纵加强型底盘承托豪门生活真牛动力真牛电子助力和液压离合的完美结合2.0L满载爬坡动力……整车更稳更平衡 真牛我们跳脱汽车广告的传统套路，以出其不意的幽默手段去展现 —— 让用户觉得有趣的同时更记住了产品。另外，整条片子以朴实接地气的表演风格、多视角的切换、浸入感的营造和充满节奏感的剪辑去做创意呈现，我们还增强了喜剧冲突，设置了更多诙谐的对话，希望与观众做更有效的沟通，强化产品的传播。二、预热营销连环击，将悬念拉得满满的在预热期间，东风小康连续三日在其官方微信释出三支预热视频，给用户留足悬念，为发布会强力蓄势。预热视频以《牛盲盒》、《致富牛》、《上市预热》为标题，通过勤勤恳恳、可可爱爱的牛儿和村民们的特别演出，抛出对“创富大牛” 的种种猜想，加强用户的关注度并引发强烈期待。《牛盲盒》哞哞哞！天降“牛盲盒”看来有大事发生4月27日，一探究竟！《致富牛》“牛盲盒”从天而降创富大牛即将登场！震惊牛群！哞！4月27日，见真牛，一探究竟！ 《上市预热》一年养上几头牛一家致富不用愁！哞哞哞，跑偏了，再来！小康影业之“牛市”4月27日，全球上映！随着预热动作紧锣密鼓的开始，一出出“真牛”好戏陆续上演，与此同时，同步推出的“牛市”预热海报，继续制造好奇心。为了找寻既贴近人物生活，又保留原汁原味乡村风情的场景，我们走访勘探了四川、云南、广西、广东、北京，历时近2周，终于找到最满意的场景 —— 重庆北碚区金刀峡镇胜天湖村，我们心目中的纳斯达克上市牛村。创富大牛上市发布会筹备现场问问牛今天富不富融入纳斯达克村的主演们特别感谢“牛”此次，是东风小康品牌打破商用车营销固有的藩篱，所作的一次有趣大胆的营销尝试。东风小康洞察市场需求，以贴近时代的视野，试图激发品牌新活力，让越来越多用户接纳喜欢。基于此次东风小康C71/C72创富牛卡的上市，在长达一个多月时间的打磨里，从上市定位到创意规划，再从数字营销推广到线上发布会的召开，我们与追求创新且信任我们的客户一起呈现了本次多元、高效且幽默的创意，共同成就了这次令人惊喜的合作。