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案例简介：
案例简介：还收获了两座One Show金铅笔奖。
靠着钱，汉堡王一手打造了这支“豪门球队”
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基本信息
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案例详情
事实证明，最皮汉堡王（Burger King）那些有点贱贱的小灵感火花，也不全都是和m记碰撞出来的。最新出炉的2020 One Show国际创意奖获奖作品中，他们靠着徒手捧红一支名不见经传小球队的创意项目「Stevenage Challenge」拿下两座金铅笔奖（Best of Discipline 及 Branded Entertainment ）。要介绍这个项目，就要首先隆重请出主角——英国“知名”足球俱乐部Stevenage（斯蒂文尼奇足球俱乐部）。没听说过？没关系，你只要知道这真的是一支正经八百存在的，在英格兰足球冠军联赛上有名有姓的球队就行了。只不过，它是一支垫底球队，而它的命运，在遇到汉堡王之后，发生了重大转变。是的，遇到汉堡王之后，Stevenage从一支默默无名的吊车尾球队，成为了一支人尽皆知的吊车尾球队。不过，至少它在网上，成为了强队。在大概2017年，汉堡王成为Stevenage赞助商，通过这一行为，他们成功将自己的大logo印在了Stevenage的球衣上，进而让这支球队在FIFA 2020游戏中的角色也都穿上了“汉堡王球衣”。Stevenage的球员终于有机会穿上一件印着赞助商logo 的球衣了，大概因为实在难得有人赞助，所以那logo特大、特居中。在赞助Stevenage大概两年后，汉堡王发起了这场「Stevenage Challenge」挑战赛，号召FIFA 2020的玩家使用自己的球队进行游戏，又或者利用巨星球员组队为Stevenage而战。凡是在社交媒体上分享精彩游戏画面的，就有机会赢取一顿免费晚餐。玩玩游戏就能有免费汉堡王吃，代价只是自己的球队穿上了印着汉堡王logo的球衣，这大概没有多少人会拒绝吧，大家纷纷成为了Stevenage的“线上球迷”。对于汉堡王这波操作，One Show评委也不吝赞美——“我太喜欢这个项目了”、“太棒了，直指社交营销的未来”、“我想这是个经典的为未来创意投资的案例”……确实，这真的是个脑洞清奇的反套路典型，或许，它也能启发大家，跳出对所谓“流量”、“流行”或“当红辣子鸡”的追捧，试着从那些寂寂无名者身上，创造“奇迹”。
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