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    案例简介:

    案例简介:还收获了两座One Show金铅笔奖。

    靠着钱,汉堡王一手打造了这支“豪门球队”

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    靠着钱,汉堡王一手打造了这支“豪门球队”

    案例简介:还收获了两座One Show金铅笔奖。

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    基本信息

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    案例详情

    事实证明,最皮汉堡王(Burger King)那些有点贱贱的小灵感火花,也不全都是和m记碰撞出来的。最新出炉的2020 One Show国际创意奖获奖作品中,他们靠着徒手捧红一支名不见经传小球队的创意项目「Stevenage Challenge」拿下两座金铅笔奖(Best of Discipline 及 Branded Entertainment )。要介绍这个项目,就要首先隆重请出主角——英国“知名”足球俱乐部Stevenage(斯蒂文尼奇足球俱乐部)。没听说过?没关系,你只要知道这真的是一支正经八百存在的,在英格兰足球冠军联赛上有名有姓的球队就行了。只不过,它是一支垫底球队,而它的命运,在遇到汉堡王之后,发生了重大转变。是的,遇到汉堡王之后,Stevenage从一支默默无名的吊车尾球队,成为了一支人尽皆知的吊车尾球队。不过,至少它在网上,成为了强队。在大概2017年,汉堡王成为Stevenage赞助商,通过这一行为,他们成功将自己的大logo印在了Stevenage的球衣上,进而让这支球队在FIFA 2020游戏中的角色也都穿上了“汉堡王球衣”。Stevenage的球员终于有机会穿上一件印着赞助商logo 的球衣了,大概因为实在难得有人赞助,所以那logo特大、特居中。在赞助Stevenage大概两年后,汉堡王发起了这场「Stevenage Challenge」挑战赛,号召FIFA 2020的玩家使用自己的球队进行游戏,又或者利用巨星球员组队为Stevenage而战。凡是在社交媒体上分享精彩游戏画面的,就有机会赢取一顿免费晚餐。玩玩游戏就能有免费汉堡王吃,代价只是自己的球队穿上了印着汉堡王logo的球衣,这大概没有多少人会拒绝吧,大家纷纷成为了Stevenage的“线上球迷”。对于汉堡王这波操作,One Show评委也不吝赞美——“我太喜欢这个项目了”、“太棒了,直指社交营销的未来”、“我想这是个经典的为未来创意投资的案例”……确实,这真的是个脑洞清奇的反套路典型,或许,它也能启发大家,跳出对所谓“流量”、“流行”或“当红辣子鸡”的追捧,试着从那些寂寂无名者身上,创造“奇迹”。

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