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案例简介：
案例简介：看云南白药如何做到品牌营销全链路
云南白药，春节一起把健康带回家！
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暂无简介
云南白药，春节一起把健康带回家！
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
原生动力
案例详情
营销背景：后疫情时代，消费者更加注重自身及家人的健康。营销策略：在全民阳康后的第一个春节，以「礼」性刚需为基础，以「人」性洞察切入，围绕#把健康带回家# 的温情主题将产品、场景、平台、内容进行全链路整合。以春节IP营销「 把健康带回家 」同名神曲为链接，将产品、场景、平台、内容、传播、线上线下紧密关联 [ 云南白药气血康 ]植物补益家族产品，并带动风湿骨伤产品家族及器械产品家族的产品声量。执行成效：深度合作权威媒体凤凰网，与CCTV品牌强国工程共同延续有影响力、有高度的春节现象级原生内容，同时与脉脉春节话题、站内IP内容组合出击，实现全渠道曝光5亿+，联合16位权威医生专家，6位头部KOL、300位KOC，在各媒体平台及专业种草平台什么值得买、抖音、微信公众号等自媒体平台上围绕#一起把健康带回家#的话题引发广泛互动，多角度、多圈层扩大#一起把健康带回家#话题传播的深度和广度，引导云南白药植物补益产品家族的销售转化并带动云南白药风湿骨伤及器械产品家族，最终实现营销一体，价值增长！
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