11月1日，上海中心大厦地下通道内，包括梅赛德斯 -AMG GT R、柯尼赛格 Agera R 2013、迈凯伦 12C 2012 等 7 辆虚拟豪车狂飙登场，引擎轰鸣，瞬间吸引来往行人驻足围观。豪车的速度与激情，可能是普通人一生无法体验的快感，但现在只要按下按钮，你就能打开豪车车库，拥有自己的专属座驾，近距离豪车带来的快感！与此同时，北京、上海、深圳三地11条地铁线内，借助地铁隧道视频展示，在高速行驶的地铁，乘客目睹了一辆梅赛德斯 -AMG GT R 狂飙的身影。试想刚刚下班身心疲惫的你，突然看到有辆跑车疾驰而过，《极品飞车ONLINE》这一波营销广告是不是让人感到眼前一亮呢？一、为什么选择这样的营销方式？1.从内容上，与产品本身息息相关《极品飞车 ONLINE 》拥有众多豪车授权，主打“豪车云集”的特点，此次的广告投放将游戏内豪车通过地下车库的形式还原到现实场景，让用户有机会近距离体验操控豪车的快感，还原每个普通人的豪车梦。而在通道和地铁内中狂奔冲刺的梅赛德斯 -AMG GT R 则与《极品飞车 ONLINE 》的品牌理念“生而竞速”不谋而合，伴随地铁飞驰时酷炫的动态画面，正是游戏所倡导的竞速、比拼的最佳代言。疲惫一天的用户，怎会不心动？2.从形式上而言，利用投影打造豪车库，引起人们关注在中心通道的投放中，人流高峰时，屏幕将直接投影梅赛德斯 -AMG GT R 飞驰的影像，吸引用户关注；在人流非高峰时段，屏幕便显示为车库，利用引擎声引导路人按下按钮打开车库门，通过互动的方式来展示豪车，并最终通过扫描画面二维码关注官方账号，回归产品。而另一面的地铁广告则通过晒图上传赢好礼，说出你的飞车故事等活动，引导用户 UGC 创作，全面丰富游戏社区建设，线下吸引聚焦，回归游戏反馈用户。可见，《极品飞车 ONLINE 》以影像作为手段，打通线上线下的内容，营造出了豪车主题的交互空间，为户外广告提供了精致的营销范式。 3.从地点选择上，此次地铁营销的细节同样值得思考从地段上讲，上海中心通道连接2号线和14号线，并与金茂大厦、环球金融中心及国金中心相互连接，堪称上海黄金地段，在这里进行投放可以最大程度上保证触达流量。进一步来说，此次投放的触达人群多为周围写字楼白领，平时工作压力较大，当豪车出现在眼前，与繁重工作形成鲜明对比，更易刺激受众进行传播。而选择北上深11条热门地铁线路进行动态广告投放，一方面，地铁运行时所呈现出的酷炫动画，与游戏“生而竞速”的品牌理念天生契合，而另一方面，作为人流量最大的公共交通，在地铁进行投放可以满足效益的最大化，更大范围内进行广告创意的传播。 二、梦想照进现实，光影打造虚实结合的交互空间复盘此次营销活动，《极品飞车 ONLIN E》敢于突破传统营销模式，颠覆性地利用了光影打造了虚实结合的交互空间，在一片普通的游戏海报中脱颖而出，减少受众的审美疲劳，同时让用户切实感受到快感，可以说是很为所欲为了。在这次营销中，契合品牌调性和产品本身的内容无疑起到事半功倍的效果。地下隧道车库与地铁广告，两大交互空间精准诠释内容，体现了游戏“豪车云集”的游戏卖点与“生而竞速”的品牌理念，与游戏强关联，强调速度与激情，无论是享受拥有豪车的体验，还是感受豪车飞驰而过的快感，都是将游戏品牌调性通过强刺激直达用户内心，引导受众关注产品。在这个空间内，用户可以通过画面展现二维码，扫描进入公众号，领取专属礼包，最终回归产品本身。环环相扣，通过完整逻辑闭环为《极品飞车 ONLINE 》开测助力。目前，《极品飞车ONLINE》狂飙不限号已经开启，静候车手们的到来！