安全套行业经历过几次进化，前几次没赶上，但这一次，让我们赶上了。先说个背景，这是一个实打实的“性萧条”时代。安全套本是“双人运动”的刚需标配，可年轻人现在主打一个恋爱随缘，独处真香。加之人口红利消失，中国避孕套市场进入存量竞争。那大家在卷什么呢？两条老路：一条是“薄度参数”，从 003 卷到 002 再卷到 001，毫米级抠数字；另一条是“成分参数”，疯狂堆砌玻尿酸……面对卷上天的市场，杰士邦的选择是——掀翻牌桌，重新定义安全套赛道本身。这一次，不卷参数，来一场打开新一代安全套的套体革命。跳出参数竞赛，用新一代材质重构品类标准 这场套体革命的载体就是——PI材质，即聚异戊二烯（POLYISOPRENE）。给各位老师们科普一下，合成的聚异戊二烯，具备卓越柔软度和弹性，拥有皮肤般触感；纯净不含乳胶蛋白和杂质，对乳胶过敏者友好；舒适度更高，强韧不易破，安全性能十足。可以说是在防护性、抗撕裂性、柔软度、导热性上实现对过往材质的全方位代际超越。简而言之，就是这个材质在当下的安全套界没有对手，是夯中之夯。它不是对传统安全套的参数优化升级，而是从材料底层完成的套体革命，是真正意义上的“新一代安全套”。如此夯的技术，需要一个可以感知的锚点，这个点最好在结合产品力的同时，能够让人产生无限的遐想和欲望。杰士邦给出了一个足以改写品类认知的答案——仿生皮。皮肤是我们最亲密、最信任的器官，也是消费者能直接感知的终极体验，而仿生PI=仿生皮，也更易懂、易传播。仿生一词，自带科技光环，第一时间就能联想到《银翼杀手》《异形》《攻壳机动队》等影视作品中的仿生人形象，让产品具有高端前沿感受的同时，甚至还有一丝神秘感的基调。 皮肤般柔软舒适，还原真实无套感在当下极具性缩力的时代，我们却拥有一个如此充满性张力的产品。这让我们的团队，对参与这场划时代的营销，多了一丝小兴奋。在一轮又一轮的头脑风暴，每次会议都不小心开上了高速……（此处省略若干不可描述的内容）就这样，在“车速”与“创意”的反复碰撞中，我们终于找到了解法——就是尊重广告法。是的，在创意尺度和广告法红线的反复拉扯中，我们突然悟出了新道理。最高级的亲密，从来不是露骨，是触碰；最打动人的性感，从来不是直白，是张力。所以最终，我们回归了人最本能、最原始的悸动——肌肤触碰的瞬间。整支视频以手与肌肤的试探、靠近、交缠为叙事主线，把PI材质亲若无物的抽象体感，变成了看得见的视觉张力。从开篇的悬念拉扯，到造物之手托举新材质的符号化登场，再到仿生皮亮相，杰士邦正式宣告了“无套感”新时代的到来。这不止是一支新品广告，更是一次心智重塑——安全套从来不是亲密体验的阻碍，而是亲密体验的延伸。把新一代安全套，做成城市级现象事件杰士邦联合天猫小黑盒落地重庆龙湖时代天街，把全新的PI材质，直接搬进了人流最旺的商圈，打造了一场兼具视觉冲击力与互动参与感的材质革新体验展。4米高的巨型“造物之手”，一落地直接成了商圈新晋打卡地标。造物双手在莫比乌斯圆环间交错缠绕，既象征仿生皮触感的无限延伸，也用一静一动的视觉语言，把“皮肤般柔软舒适，还原真实无套感”具象化了。定义下一代标准，才是开创者的底色新品上市的当月，即登顶避孕套类目成交TOP1。此处应该有掌声。杰士邦仿生皮的诞生，从来不止是一款高端新品上市，它标志着安全套行业发展的一个新里程碑，而这场由材质革新开启的行业新周期，才刚刚拉开序幕。毕竟，真正的开创者，从来不是追赶标准，而是定义标准。