案例简介：

案例简介：妈妈爱自己，不是一个新鲜的事情。我们听过太多妈妈要爱自己的态度与呼吁，它已成为许多母亲节营销中一个张口就来、政治正确的表达——也渐渐成为一个空洞的口号。这一次，我们不想煽情，不讲道理，不上价值。我们想从一个特别的角度切入，让大家看见「一个爱上自己的妈妈」的生动模样。它是一个过程，是无数日常细节，是一场动人的自我觉醒。我们想为觉醒的妈妈们来一场欢欣的庆祝。这两年，年轻人高举「爱你老己」。其实，无数60、70后中年及年长女性，正经历着一场真正意义上「爱你老己」的觉醒——孩子大了，时间多了，经济相对自由了，她们终于开始把属于自己的时间，还给自己。妈妈们「爱自己」，是从笨拙地、可爱地学着捯饬自己开始的。她们开始身材管理、注意饮食、认真护肤，会对着镜子经常微笑，她们的眼里更加有神采。这多像一个人恋爱时的样子！是的，妈妈恋爱了，妈妈只是终于开始爱自己了。我们将「恋爱」这一传统的两性关系概念，升华为妈妈与自我的和解与相爱。意料之外，情理之中。片中的女儿，嘴碎心软。她是第一个发现妈妈「不对劲」的人，从好奇到八卦，再到全力支持，她是所有女儿的眼睛与嘴替。一个爱上自己的妈妈，是由内而外的悦己绽放。她们不只是涂口红、敷面膜、喷香水，还练瑜伽、跳舞、旅行、上声乐课，她们重新拾起了热爱。她们不只拥有一间房子，更拥有辽阔的世界。

天猫母亲节特别企划：我的妈妈好像恋爱了

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天猫母亲节特别企划：我的妈妈好像恋爱了

案例简介：妈妈爱自己，不是一个新鲜的事情。我们听过太多妈妈要爱自己的态度与呼吁，它已成为许多母亲节营销中一个张口就来、政治正确的表达——也渐渐成为一个空洞的口号。这一次，我们不想煽情，不讲道理，不上价值。我们想从一个特别的角度切入，让大家看见「一个爱上自己的妈妈」的生动模样。它是一个过程，是无数日常细节，是一场动人的自我觉醒。我们想为觉醒的妈妈们来一场欢欣的庆祝。这两年，年轻人高举「爱你老己」。其实，无数60、70后中年及年长女性，正经历着一场真正意义上「爱你老己」的觉醒——孩子大了，时间多了，经济相对自由了，她们终于开始把属于自己的时间，还给自己。妈妈们「爱自己」，是从笨拙地、可爱地学着捯饬自己开始的。她们开始身材管理、注意饮食、认真护肤，会对着镜子经常微笑，她们的眼里更加有神采。这多像一个人恋爱时的样子！是的，妈妈恋爱了，妈妈只是终于开始爱自己了。我们将「恋爱」这一传统的两性关系概念，升华为妈妈与自我的和解与相爱。意料之外，情理之中。片中的女儿，嘴碎心软。她是第一个发现妈妈「不对劲」的人，从好奇到八卦，再到全力支持，她是所有女儿的眼睛与嘴替。一个爱上自己的妈妈，是由内而外的悦己绽放。她们不只是涂口红、敷面膜、喷香水，还练瑜伽、跳舞、旅行、上声乐课，她们重新拾起了热爱。她们不只拥有一间房子，更拥有辽阔的世界。

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