碧桂园七夕短片，讲透了成年人的爱情|TVC,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：8月14日，碧桂园联合新世相推出七夕态度短片《爱是难题，也是答案》，将镜头对准家庭生活中的夫妻，通过刻画爱情的苦闷来揭示爱情的本质，用真实故事来展现爱情的全貌。

碧桂园七夕短片，讲透了成年人的爱情

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碧桂园七夕短片，讲透了成年人的爱情

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碧桂园七夕短片，讲透了成年人的爱情

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基本信息

广告品牌： 碧桂园
发布日期： 2021
行业领域：房产/安防 , 房地产 , 建材/家居
媒体类别： TVC , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 新世相

案例详情

8月14日，碧桂园联合新世相推出七夕态度短片《爱是难题，也是答案》，将镜头对准家庭生活中的夫妻，通过刻画爱情的苦闷来揭示爱情的本质，用真实故事来展现爱情的全貌。短片选取老中青三代，通过截取夫妻在日常生活中的酸甜苦辣，体现了“你和我就是爱，我们在一起是团圆”这一核心价值，表达了对“家圆团圆碧桂园”的美好期许。短片一开始，碧桂园呈现出来的爱情残忍而真实。爱在童话故事里是圆满甜蜜的结局，但在现实中却要面对琐碎而平淡的生活。相爱1年，他们在争夺主导权；相爱7年，他们陷入间歇性倦怠；相爱10年，他们只是周末夫妻；相爱18年，他们的关系演变成同居室友；相爱45年，他们只不过是在互助养老；相爱46年，父母爱情似乎充满了遗憾。这些现实片段拼接起来，组成不完美的爱，这似乎才是爱情的真相。只是镜头没有停止在这里，紧接着碧桂园呈现出了爱情的另一面。爱是争吵，爱更是争着说“对不起”；爱是怀疑，爱更是不必怀疑的信任；爱是分离，爱更是每一次重逢；爱是沉默，爱更是习惯和默契；爱是麻烦，爱也是不怕麻烦；爱是遗憾，爱也是在遗憾里找回圆满。爱情有很多面，甜蜜只是千分之一，争吵、怀疑、沉默也不过其中一部分，但是每一面都是爱情的模样，足够丰富，有着无尽内涵。因为爱，我们产生羁绊，在接纳与包容中成长，所有的情绪都在无形中拉近彼此的情感距离。整部短片都没有提到碧桂园，但是碧桂园对于爱情的思考、理解却融入了每个画面与文案间，完整地拍出了碧桂园的品牌态度与文化精神。借势七夕探讨爱情的本质，碧桂园成功拓宽了“家圆团圆碧桂园”的情感内涵及品牌主张，传递了团圆的品牌愿景，也完成了品牌对于“家文化”内涵的构建。

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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