“碰瓷”国潮究竟有多火？ 今年中秋，一款以区域民俗博饼文化的H5游戏，上线10天便达到了全球8240145人次参与的庞大流量。当地官媒自发转载斩获了PV千万，吸引全国超300城市、80+国家的玩家参与，实现了流量、口碑双丰收。 融合国潮经典与传统民俗，配合条漫、短视频、音乐等形式传播，解析该H5的前世今生。 One自带粉丝的“母胎”H5，从线下狂欢到线上爆款 在流量为王的时代里如何赢在起跑线？自带“网红”流量，借势很重要。 博饼H5「爱饼呷会赢」取材于闽南区域流行的“爆款”非遗民俗——中秋博饼。这种源自明清时期的民间活动，掷出6粒骰子看花色，以博得不同等级的会饼（奖品），每至中秋便能在福建引发全民狂欢。 “三盛中国博饼节”选择其将地域民俗移动互联网化，是现象级H5养成之路的第一步。将非遗文化内核的深植其中，可轻松借势闽地800万博饼铁粉，更有庞大的全球闽地华人圈层做后援。 Two1.以都市潮人重现古代神话人物，颜值是“第一要义” 博饼是各大闽企做节日营销都绕不过的话题，然而在状元、骰子等博饼元素烂大街的视觉设计上，如何“博”出彩？ 「爱饼呷会赢」以中秋与博饼相关的传说人物嫦娥、吴刚等为蓝本，将时尚与古典碰撞，玩转非遗与国潮。 嫦娥化身买买买的时尚达人，吴刚化身嘻哈十足的朋克少年。以强有力的国潮风在中秋一众红红火火的画面里脱颖而出，甚至成为同行争相借鉴的对象。 这种对传统文化的重新发现、对传统美学的重新鉴赏，迅速地俘获了广大受众的心，引发自主转发与分享。 2.改编经典歌曲，自带流量魔性攻占视听 以闽南非遗民俗博饼为创作载体，特邀闽南春晚音乐总监吴瑞峰先生，亲自操刀改编经典闽南语老歌《爱拼才会赢》，推出博饼版《爱饼呷会赢》。 借势闽南经典老歌，精准锁定区域目标群体制造魔性循环。以略带鬼畜的形式在指定区域引爆，颠覆人心中的固有印象引发好奇，达到1+1>2的病毒式传播。短时间内收获53000+的播放量与广泛讨论，多方位攻占受众的感官认知。 3.百变趣味玩法，彩蛋加持博出惊喜好彩头 在人手6颗骰子摇一摇的博饼大环境下，如何博出新意、博出彩？如何保持趣味，培养用户的粘性？ 我们今年在基础的玩法上添置了趣味答题的选项，题库含括古诗词、博饼文化、甚至脑筋急转弯等等。除了拼手气更要拼知识！博得的积分，不仅有总版排行、更有每日榜单激励用户冲击不同奖项，培养用户粘性。 博饼过程中更设置有神秘彩蛋奖，满满都是小惊喜。 参与门槛低、玩法通俗易懂、超丰富奖品设置，“爱饼呷会赢”博饼H5上线以来，平均每日都能达到82万+人次的参与量，玩家遍及全国、甚至海外数十个国家及地区。 Three引爆地域自豪感，多渠道共塑流量聚合体 在传播上，我们不只局限于微信H5的基础传播形式，我们延伸了如条漫、语音等多种传播形式，聚合区域流量、破圈海外。 1硬核漫画H5：我们以原创漫画结合微信H5小视频的形式进行地域性话题传播，让受众在被击中爽点、笑点的同时，引爆地域自豪感引发分享。 除了受众自主转发的流量外，还获得如市委宣传部、福建共青团等当地超量级官媒大V转载，在权威媒体背书下实现裂变式的流量加持与聚合。 2.条漫元年戳泪点：以一则“短平快”的条漫《你多久没回过家了》，将博饼H5游戏作为转折点温情植入。在制造流量曝光、增加品牌记忆点的同时，给品牌附加温暖正能量，宣泄情感压力从中获得慰藉。 3海外夜听破壁出圈：联合微信百万大号以一则夜听语音的形式，直击海外华人内心。用博饼H5游戏的形式，快速拉近海外游子与家人间的距离感，给予遥远的慰藉。 达到超10万的传播流量，将营销传播做的更温情、更走心。 4搞笑方言串联多省IP:在短视频《中国博饼节的前世今生》中，用Q版郑成功来讲解博饼习俗，用各地方言诉说博饼节的全球影响力。宣传、植入H5手游，打破圈层壁垒，实现传播流量的N次方增长。 短视频、语音、条漫；多形式、多渠道、更新有趣玩法；方能将品牌H5深植人心，共塑流量传播聚合体。 Four5年博饼进化论，从经历看成长 颜值，是用户记住博饼的视觉锤。H5游戏人物的“颜值”进阶史，就是一本活生生的网红上位。 从2015年到2016年的三国版，画风平平但已初具人格；2017年《盛者为王》主题H5，手绘14个王者英雄，英姿飒爽；2018年《盛唐诗》主题H，原创15位盛唐诗人，重现大唐繁华；2019年《爱饼呷会赢》主题H，神话人物变身潮人，嫦娥买买买，吴刚唱rap…… 而不断迭代「有趣」的玩法，让用户逐渐建立对H5的黏性，才是博饼的进阶之路。 从最简单的“掷骰子赢大奖”的基础玩法，到2016年结合大火的三国题材，开发最强大脑记忆游戏。 2017年各类手游呈井喷式发展，三盛博饼推出了全球首款RPG博饼H5手游《盛者为王》，配以对应的人物台词，营造沉浸式的手游感。 2018年，紧跟诗词大会与头脑王者的浪潮，结合诗词答题推出《盛唐诗》主题博饼，让用户化身盛唐诗人益智答题。 2019年国潮复兴，回归博饼传说的《爱饼呷会赢》，让神话人物与博饼一起潮起来。 著名的传播学者麦克卢汉说：媒介即人的延伸。数据，就是最好的验金石。 从15年仅有50万人次参与，到18年全球参与人次达到2000万级，19年累计参与人次近3000万。 一个成功的H5并非一日可以造就。以原创为基、以内容为干，五年的时间实现60倍的增长，实现从地域到全球的跨越。 H5在刚出现时因其有着区别于视频、文字的互动性，成为了内容传播与设计的一个聚焦点。而后在更加短平快的条漫与更富趣味性的小视频的夹击下逐渐势微，甚至如淘宝盖楼等新玩法也开始抢夺受众有限的注意力。 在此境况下，三盛博饼H5依旧能年年推新、稳步前进，实属不易。至少在这3000万博饼玩家的眼里，「三盛中国博饼节」H5不失为一个有情有趣的暖心案例。