《情侣旅行，不建议去月球》 01有的时候，做广告就是做标题党Aha moment旅行季，AKA各大品牌商家花式露面的狂欢之日。我们这次接到的冈本 x 美团外卖旅行季联名tvc的诉求。结案已经快一个月了，这篇稿子才出来。无他，唯懒惰尔。回到最开始的诉求，只是想去讲“上美团外卖，买冈本”。这似乎是一句正常过了头的话，毕竟在美团外卖上买冈本这件事实在无法吸引注意。字越少的诉求，创意越难整。所以我们认为，这次旅行季战役中，核心诉求是要让这件事，变得更Drama。从一开始，我们就定下了“标题党策略”。02有的时候Aha moment不是非得靠屁屁踢才能讲清楚Simple is more我们和客户concall，时间很急，我们甚至无法做画面ppt。我们说：“想象这样一个画面……”在月球上，有一个月球度假酒店。一个男生（jackey）和一个女士（nancy）正在对着观众讲述他们的体验。他们知道，很多情侣都觉得，在月球旅行，是很浪漫的。但他们衷心建议：“情侣旅行，不建议去月球。”且用一本正经的方式阐述理由。什么这里会有距离感呀。让他们模仿《创造亚当》的姿势，两人努力去彼此触碰……什么每一个浪漫的夜，需要等待14天……当然，最重要的是，只有在地球，美团外卖才能给你送冈本呀……讲完，客户在电话那头浪笑。我们知道，这次“标题党策略”行得通。营销大师菲利普·科特勒曾说过，“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造 Aha Moment（惊叹时刻）。”这次，我们将视角从一众刻意煽情探讨旅行意义的营销氛围中剥离了出来，另辟蹊径把镜头对焦在了“这份月球旅行结案汇报”上。03有的时候做广告是和客户做朋友Okamoto made it happenTVC出街后，达到了2.3亿线上曝光，15000+互动量；抖音、朋友圈、小红书、bilibili等种草平台曝光7300w+，互动量高达5.8w+；单品skin（3片装）同比增长336%，10月第一天GTV同比增速品类TOP1，美团买药10月5号当天GTV同比86.3%。冈本和美团外卖给这条片子匹配了不错的资源。感谢他们愿意接受这次怪诞的创意；就像他们愿意接受第一次见面时，我们那犀利的Q&A；就像他们愿意接受在台风“苏拉”降临日，和我们共创这条TVC。ps：回程经历了深圳这么多年最大的台风。好，那么好，也算是“风雨同路”了。