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案例简介:
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黑松沙士线下店:用减法过出好生活
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案例详情
黑松沙士在台湾上市近70年来,一直受到大众的追捧,其亲民程度不亚于可口可乐。但最近黑松沙士发现,现在喝沙士的多是长辈,如何让产品重新回归主流,重获年轻人的喜爱是当前黑松沙士所面临的问题。观察中发现,年轻人偏爱文艺,喜欢在社交网络上分享生活。结合这一洞察,黑松沙士推出了附有文艺气息包装的减糖35%、添加甜菊糖的版本,还使用年轻人常用语命名为「黑松沙士清爽der」。同时,2018年5月23日,一家文艺的黑松沙士清爽der选物店在台北开幕。这家快闪店从店铺装潢风格、生活选物到饮料搭配,都让人感受到了品牌理念——「用减法,过出好生活」。这家线下店代表着年轻人的潮流,传达着——减法生活的概念。品牌同时希望线下店能透过喜爱打卡分享的社群世代,将减法生活的态度传递出去,也让黑松沙士清爽der品牌力更深植人心。
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