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案例简介:
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耐克将文案写在赛道,向埃鲁德破马拉松纪录致敬
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案例详情
就在前些日子,埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge)的赞助商耐克发布了"Just Do It"三十周年海报以及"Dream Crazy"广告片。埃鲁德·基普乔格和勒布朗·詹姆斯、瑟琳娜·威廉姆斯、奥德尔·贝克汉姆等各路大咖纷纷现身。关于埃鲁德·基普乔格的文案是:Don't be the fastest runner in the world. Be the fastest runner in history.“不止当世最快,亦是历史最快”。显然,埃鲁德·基普乔格做到了。北京时间9月16日下午,第45届柏林马拉松鸣枪起跑。33岁的肯尼亚名将埃鲁德·基普乔格以2小时01分39秒的成绩完赛,不仅夺得了男子组冠军,还打破2小时02分57秒的马拉松世界纪录。42公里一骑绝尘,尘封了4年的世界纪录提高了整整78秒之多,非常残暴。在埃鲁德·基普乔格穿着耐克的4%跑鞋打破世界纪录后,耐克随即推出了这支广告片。视频文案不要只是跑马拉松不要只是跑赢马拉松不要只是打破马拉松纪录不要跑成全世界最快的要跑成史上最快的那个疯不疯,做着瞧片中没有旁白,以奔跑的脚步视角展示了赛道上的这些文字。耐克选择用如此静默的文字形式向埃鲁德·基普乔格超越自我的极限精神致敬,旨在宣传“疯不疯,做着瞧”的主题,是他们通过体育的力量来推动世界的前进。
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